2023-09-14-果集行研-2023年熬夜护肤市场洞察报告（小红书_抖音）_48页_13mb

2023熬夜护肤人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告通过分析小红书与抖音平台在2022年1月1日至2023年7月31日期间的数据，揭示了熬夜护肤市场的发展趋势、人群画像、关注焦点及品牌表现，为品牌在该领域的营销策略提供数据支持。

一、熬夜护肤市场概况

1.1 熬夜人群特征

• 熬夜人群占比随年轻化递增，00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%。
• 熬夜引发多种肌肤问题，如皮肤干燥、黑眼圈、眼袋、皮肤暗沉、敏感、痘痘等，因此熬夜护肤成为重要的护肤场景。

1.2 社媒热度增长

• 小红书熬夜护肤话题热度值累计达273.24万，90天内热度值高于平台58%的其他词组。
• 抖音平台熬夜护肤内容综合指数环比增长46.15%，传播指数飙升至1222%。

1.3 声量与互动量增长

• 小红书平台熬夜护肤声量指数在2023年1-7月月均达34148，5月突破4.2万，整体涨幅超94%。
• 抖音平台月均互动量指数达1969.4万，同比增幅达309.7%。

二、熬夜护肤人群洞察

2.1 人群画像

小红书平台

• 女性用户占比高达88%，24-30岁用户占比45%，31-40岁用户占比38%。
• 一线城市和新一线城市用户占比超62%，广东省用户占比最高。
• 18-23岁年龄段TGI指数最高，达268.38。

抖音平台

• 女性用户占比达86%，18-40岁用户占比达83%。
• 31-40岁女性群体对熬夜护肤内容观看最积极，18-23岁TGI指数最高。
• 广东省用户占比最高，三线城市用户占比最高。

2.2 人群标签

• 小红书平台：专业护肤党和流行男女为主。
• 抖音平台：以祛痘、美白、面膜等关键词为主。

2.3 人群痛点

• 小红书平台：爆痘、暗沉发黄是熬夜护肤的热门搜索词，用户对VC成分关注度高。
• 抖音平台：易长痘肤质占比超37%，祛痘是主要诉求。

2.4 品类偏好与品牌表现

• 小红书平台：国际品牌占比高，国货功效型品牌如HBN、珀莱雅受欢迎。
• 抖音平台：面膜类目占比高达47.62%，贴片面膜表现突出；国货品牌销售占比达59.21%，欧美高奢品牌如雅诗兰黛表现亮眼。

三、熬夜护肤发展趋势

3.1 需求趋势

• 熬夜引发的痘痘问题成为市场机会点，品牌可针对此需求推出专门护理方案。
• 随着精准护肤理念升级，熬夜护肤需求显著增长，面膜作为急救护理品类最受欢迎。

3.2 产品趋势

• 抖音平台用户积极搜索护肤品推荐相关词组，反映对个性化护肤方案的需求。
• 小红书平台用户更关注护肤成分与功效，专业化精准护肤解决方案更受欢迎。

3.3 品牌与营销趋势

• 小红书平台商业声量同比上涨210%，商业营销份额达34%，品牌主导市场互动。
• 抖音平台商业声量同比上涨149%，商业营销份额达47%，品牌在大促期间营销效果显著。

四、达人与内容趋势

4.1 达人规模

• 小红书平台达人规模呈上升趋势，5-7月为达人发文热情期。
• 抖音平台达人规模同比增长113.8%，618大促前夕出现峰值。

4.2 内容热点

• 小红书平台优质内容聚焦功效、使用感受及起效周期。
• 抖音平台内容与“面膜”高度相关，植物医生青刺果面膜关联强度最高。

五、总结

5.1 小红书平台表现

• 声量与互动量增长显著，Q2开始大幅增长。
• 品牌主导商业营销，互动量占比超70%。
• 熬夜护肤用户以24-40岁女性为主，关注成分、功效及产品使用效果。

5.2 抖音平台表现

• 熬夜护肤处于蓬勃发展期，声量与互动量增长迅猛。
• 面膜成为最受欢迎的品类，国货品牌表现突出。
• 18-23岁用户TGI指数最高，反映年轻化趋势。

六、数据来源与版权说明

• 数据来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜平台，数据经过脱敏与指数化处理。
• 报告内容受版权保护，未经授权不得转载、引用或修改。