2023-09-04-果集行研-2023年熬夜护肤市场洞察报告（小红书_抖音）_50页_14mb

2023熬夜护肤人群洞察报告总结

核心内容

• 熬夜人群增长：随着年轻化趋势，00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%。
• 熬夜护肤需求：熬夜引发肌肤问题，如皮肤干燥、黑眼圈、皮肤暗沉、敏感、痘痘等，成为护肤场景的重要组成部分。
• 社媒热度增长：小红书和抖音平台熬夜护肤话题热度显著提升，小红书熬夜护肤话题热度值达273.24万，抖音综合指数环比增长46.15%。
• 商业声量提升：小红书熬夜护肤商业声量同比达210%，商业互动量占比超71%；抖音商业声量同比达149%，商业营销份额达47%。
• 消费者偏好：面膜成为最受欢迎的熬夜护肤品类，国货品牌在小红书和抖音均表现突出。
• 人群画像：以24-40岁女性为主，尤其在一线城市及新一线城市，广东省占比最高。
• 产品趋势：组合个性化护肤方案成为趋势，VC等抗氧化成分备受关注。
• 品牌竞争格局：国际品牌与国货品牌在市场中各有优势，国货品牌在小红书占比高，欧美高奢品牌在抖音表现亮眼。

主要观点

小红书平台

• 声量增长：小红书平台声量基数大，Q2开始大幅增长，1-7月月均声量指数达34148，整体涨幅超94%。
• 互动活跃：互动量指数显著增长，4月份出现峰值，5-7月保持高位，KOC用户活跃度提升。
• 商业营销：商业声量占比达34%，商业互动量占比超71%，品牌主导市场。
• 达人规模：达人规模呈上升趋势，5-7月为达人发文热情期，达人规模同比约52.7%。
• 人群特征：
  • 女性占比达88%。
  • 24-30岁人群占比最高，达45%。
  • 31-40岁人群次之，占比38%。
• 搜索热点：
  • 爆痘和暗沉发黄为热门搜索词。
  • 用户更关注产品功效、成分及使用感受。
• 品牌偏好：
  • 国货功效型品牌如HBN、珀莱雅、瑷尔博士等受欢迎。
  • 国际品牌如雅诗兰黛、SK-II等在销售榜单中表现突出。

抖音平台

• 声量增长：抖音熬夜护肤概念处于蓬勃发展期，1-7月声量同比增长达94.2%。
• 互动量提升：互动量指数显著增长，1-7月同比达309.7%，5月份出现峰值。
• 商业营销：商业声量同比增长149%，商业营销份额达47%。
• 达人规模：达人规模同比增长113.8%，618前夕出现峰值。
• 人群特征：
  • 女性占比达86%。
  • 18-40岁用户占比达83%，其中31-40岁女性群体观看最积极。
  • 广东省用户占比最高。
• 搜索与内容热点：
  • 用户倾向于搜索产品信息及护肤品排行榜。
  • 内容与“面膜”强关联，植物医生青刺果面膜关联度最高。
• 评论热点：
  • 商品功效、价格、物流是消费者关注重点。
  • 痘痘问题关注度最高，占比达28.91%。
• 品类偏好：
  • 面膜类产品最受欢迎，贴片面膜占比最高。
  • 精华类产品销售增长迅速，坑产指数高。
• 品牌偏好：
  • 国货品牌在销售榜单中占比较高，达77.27%。
  • 欧美高奢品牌如雅诗兰黛在销售中表现亮眼。

关键信息

• 熬夜护肤市场增长：社媒热度与互动量显著上升，反映消费者对熬夜护肤的重视。
• 产品趋势：面膜和精华产品为熬夜护肤市场主流，VC成分受追捧。
• 品牌策略：品牌通过社媒营销提升知名度，国货品牌在内容和销售中表现突出。
• 消费者需求：以解决痘痘、暗沉、敏感等问题为主，注重产品功效与成分。
• 达人影响：KOC和KOL在内容创作和产品种草中起关键作用，尤其在小红书平台。

数据统计

• 小红书：

  • 2023年1-7月月均声量指数：34148
  • 2023年1-7月声量同比：94%
  • 2023年1-7月互动量指数：637.3W
  • 2023年1-7月互动量同比：191%
  • 商业声量占比：34%
  • 商业互动量占比：71%
  • 达人规模同比：52.7%

• 抖音：

  • 2023年1-7月月均声量指数：4142
  • 2023年1-7月声量同比：94.2%
  • 2023年1-7月互动量指数：1969.4W
  • 2023年1-7月互动量同比：309.7%
  • 商业声量占比：47%
  • 商业互动量占比：20%
  • 达人规模同比：113.8%

品类格局

• 面膜：在小红书和抖音均成为最受欢迎的品类，尤其是贴片面膜。
• 精华产品：在抖音平台销售占比最高，坑产指数高，销售增长迅猛。
• 国货品牌：在小红书和抖音均占据重要市场份额，尤其在面膜和功效型产品中表现突出。
• 国际品牌：如雅诗兰黛、SK-II等在抖音平台表现亮眼，尤其在高奢赛道。

品牌与产品分析

• TOP品牌：

  • 小红书：HBN、珀莱雅、瑷尔博士等国货品牌表现突出。
  • 抖音：雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜等国际品牌占据销售榜单前列。

• 热门产品：

  • 小红书：植物医生青刺果面膜、高夫王者荣耀合作款凤求凰礼盒等。
  • 抖音：雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜、高夫等产品表现优异。

总结

• 熬夜护肤市场持续增长，小红书和抖音平台热度与互动量均显著提升。
• 熬夜人群以年轻女性为主，关注肌肤问题如爆痘、暗沉、敏感等。
• 面膜和精华产品是主要护肤品类，VC等抗氧化成分受关注。
• 国货品牌在内容和销售中表现突出，国际品牌在高端市场占据优势。
• 品牌通过社媒营销提升影响力，达人投放对商业互动量影响显著。