2019年3月份手游行业买量市场分析_20页_3mb

2019年3月份手游买量市场分析总结

一、手游买量市场概览

• 3月整体买量趋势：2019年3月，App Growing监测到超过3000款手游投放广告，手游广告投放金额占整体App推广广告投放总金额的 52.4%，较2月份的 42.6% 明显提升。
• 头部游戏投放占比：3月份手游广告投放金额榜首的游戏占据 4.8% 的市场份额，Top200手游的投放金额占比为 72.9%，与2月份波动不大。
• 游戏类型分布：传奇题材游戏在3月份占据显著市场份额，尤其是广告投放金额Top20中，有 45% 为传奇题材游戏。

二、手游买量渠道概览

3月份，手游广告主主要青睐以下移动广告平台（排名不分先后）：

• 腾讯广告
• 巨量引擎
• 百度信息流
• 百度百意
• 阿里汇川
• UnityAds
• Applovin
• 360点睛
• 百度百通
• 搜狗奇点

这些平台在广告投放数量及广告数等方面表现突出，成为手游广告主的首选渠道。

三、广告投放风云榜盘点

1. 广告投放金额Top20

• 传奇题材占主导：Top20中有 45% 的游戏为传奇题材，其中《霸业沙皇红名》位居榜首。
• 新入榜游戏：《天空之门》是本月首次投放广告的游戏，属于魔幻题材。
• 投放平台分布：头部游戏主要集中在百度信息流、巨量引擎、阿里汇川等平台。

2. 广告投放数Top20

• 《消灭病毒》投放最多：休闲射击类游戏《消灭病毒》占据榜首，月度广告投放数最多。
• 传奇题材仍占主流：Top20中有 35% 的游戏为传奇题材。
• 明星代言成趋势：成龙、甄子丹、古天乐、吴孟达、陈小春、刘烨等明星成为传奇类游戏广告的主要代言人。
• 新入榜游戏：《兄弟情深》、《拳皇全明星》、《武侠世界》为本月首次投放广告的游戏。

四、重点游戏题材的广告投放套路解析

1. 三国题材游戏

• 占比与投放情况：3月份有 300余款 三国题材游戏投放广告，占整体广告游戏数量的 10%。

• 素材偏好：广告素材主要围绕“英雄”角色展开，赵云、吕布、关羽是提及频率最高的英雄人物。

• 常见文案套路：

  • 强调英雄实力较量，如“不要选吕布，选赵云，40级后无敌！”
  • 开局赠送英雄，如“开局送五星诸葛，看你能闯多少关！”
  • 引发用户好奇心，如“开局一定要选华佗，后期觉醒，关羽吕布统统不是对手”
  • 强调角色成长与转职，如“60级转职魔将赵云，近战秒全场，称霸三国！”

• 素材设计：通过直观展示英雄战斗值、卡牌样式、多角色展示等方式吸引用户。

2. 仙侠题材游戏

• 占比与投放情况：3月份有 500多款 仙侠题材游戏投放广告，占整体广告游戏数量的 17.5%。
• 素材偏好：
  • 精致角色海报，注重脸部特写与细节展示。
  • 单角色能力值、坐骑、武器介绍，突出光影效果。
  • 真人推荐素材，使用真人入境画面配合字幕。
• 常见文案套路：
  • 强调角色与装备，如“手持发光武器，战力倍增”。
  • 突出坐骑与VIP特权，如“坐骑介绍，VIP专属内容”。
  • 引发用户兴趣，如“梦幻原班人马巨制，95后朋友圈已经传疯了”。
• 落地页设计：首屏标题重点突出坐骑、武器及VIP内容，吸引用户下载。

五、3月份高曝光游戏广告素材盘点

• 腾讯广告：

  • “我敢说你绝对没有见过这样的造型！丑八怪放过我吧！”
  • “进服送VIP！无限刷副本，史诗套装十倍爆率，三天满级一身极品”
  • “大鱼好打，万人在线，千万金币等你来取！”
  • “老板，在自由市场发现了内马尔！是否立即签下？”

• 巨量引擎：

  • “这才是传奇嘛！经典2.5D画面，跟PC端一模一样！”
  • “这才是当年玩的传奇嘛！好玩人多，超带感，原味呈现！”
  • “排行榜已连续13天排行第一，你还不知道这款游戏吗？”
  • “大小仅3M，下载即玩，魔性小游戏，现已火爆全球！”

• 百度信息流：

  • “奇迹终于出手游了，开局就爆+13，根本不知道怎么输！”
  • “梦幻原班人马巨制，95后朋友圈已经传疯了”

六、总结

• 市场趋势：3月份手游买量市场活跃，广告投放金额占比提升，传奇题材游戏仍是主流。
• 渠道偏好：百度信息流、巨量引擎、阿里汇川等平台成为广告主的主要投放渠道。
• 素材策略：三国题材游戏侧重“英雄”角色，仙侠题材游戏强调“角色”“坐骑”“武器”及“VIP”特权。
• 明星代言：成龙、甄子丹等明星在传奇题材游戏中被广泛使用，提升用户吸引力。
• 高曝光素材：结合创意文案与视觉设计，如“开局送VIP”、“真人推荐”等，成为吸引用户下载的关键策略。