有米科技-2019年Q4手游市场买量报告_16页_2mb

2019年Q4买量市场总结

核心内容

2019年第四季度，手游买量市场呈现出竞争激烈、素材精细化、投放成本上升的趋势。各大厂商在广告投放策略上更加注重内容创意与用户触达效率，通过多样化素材形式提升游戏的曝光度与用户兴趣。买量门槛提高，游戏厂商在广告制作上投入更多资源，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

主要观点

• 买量成本上升，门槛提高：随着精细化买量的兴起，游戏厂商在素材制作和渠道投放上投入更多，导致买量成本持续走高。
• 内容多样化：买量素材不再局限于简单的品牌展示，而是更加注重剧情、情感共鸣和视觉冲击力，以吸引玩家注意力。
• IP与题材驱动：体育、战争、仙侠、魔幻、动漫等题材成为买量广告的热点，尤其是IP类游戏，如《灌篮高手》《三国志·战略版》《斗罗大陆》等，表现尤为突出。
• 渠道集中度高：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川等平台成为买量投放的主流渠道，部分游戏在特定渠道投放力度更大。

关键信息

2019年Q4广告投放金额Top10手游

新游投放Top50

• 题材多元化：Q4新游投放榜中，题材涵盖体育、武侠、动漫、魔幻、战争、西游等，反映市场对多样化内容的偏好。
• 时间分布不均：10月新游投放金额占比最高（10.6%），但产品数量最少；11月产品数量最多（42%），但投放金额占比最低（6.6%）；12月投放金额和产品数量相对均衡。
• 代表产品：《灌篮高手》《新笑傲江湖》《启源女神》《亮剑》《剑与远征》等新游在广告投放中表现突出。

游戏厂商投放Top3

买量渠道Top10

• 主流平台：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、快手、Applovin、百度百青藤、网易易效、搜狗星耀、UnityAds。
• 平台特点：各平台热门投放产品有所不同，如巨量引擎在《灌篮高手》《三国志·战略版》等游戏中投放力度较大，而快手则在部分传奇类游戏中被广泛使用。

素材趋势

• 视频广告为主流：Q4视频广告占比高达69.75%，图片广告占28.47%，视频广告更受青睐。
• 剧情与情感共鸣：越来越多的广告通过剧情反转、情感故事等方式吸引用户，如《精灵盛典》《绝地求生:和平精英》等。
• 洗脑与热点结合：部分广告利用热门元素，如《启源女神》的“野狼disco”主题视频，强化品牌记忆点。
• IP与题材结合：如《灌篮高手》《斗罗大陆》《权力的游戏》等IP游戏在广告中表现出色，题材选择对广告效果有显著影响。

结论

2019年Q4买量市场呈现出高度竞争和内容创新的趋势，游戏厂商通过精细化素材制作、多渠道投放和题材多样化，努力提升广告效果。随着市场进一步成熟，买量广告的创意和策略将更加丰富，对玩家的吸引力也将进一步增强。