2023年618社媒消费趋势洞察报告-魔镜市场情报_33页_4mb

2023年618社媒趋势报告总结

核心内容概述

本报告由魔镜市场情报发布，分析了2023年618期间美容护肤、户外用品、宠物饲养和营养保健四大赛道的社媒趋势，结合消费者行为、品牌表现、产品偏好等多维度数据，揭示了市场发展的新动向。

主要观点与关键信息

美容护肤赛道

趋势一：规避敏感刺激，崇尚健康成分

• 消费者更关注成分天然、科学、安全，追求对肌肤低刺激。
• 常见健康成分包括积雪草、人参、珍珠、樱花、山茶花等。
• 国产护肤品牌如溪木源、稀物集等因其健康成分受到关注。
• 品牌通过联合艺人提升声量，整体声量达1330万，互动量达5.4亿。

趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情绪满足

• 护肤与情绪价值结合，沉浸式护肤成为趋势。
• 香水赛道中，消费者通过嗅觉提升情绪价值，如放松、提神、缓解焦虑、愉悦心情。
• 香水在618预售期间互动量达41万，原创贴子达4.7万。

趋势三：抗老为热门概念，消费人群呈现低龄化趋势

• 抗老仍是消费者关注重点，21-25岁人群占比最高。
• 传统抗老成分如玻色因、胜肽更受欢迎，A醇因刺激性较低讨论较少。
• 品牌通过成分复配满足消费者多方面肌肤需求。

户外用品赛道

趋势一：鞋服类需求量大，专业化、轻便化、集成化是主要功能需求

• 服装类成为户外用品中最受关注的品类。
• 消费者更倾向选择轻便、多功能、专业化的户外产品。
• 品牌通过科技面料、多功能设计提升产品吸引力。

趋势二：露营仍是消费者最热衷的户外运动

• 露营在社媒上的声量持续上升，成为主要户外活动。
• 露营不仅是一种放松方式，更成为社交活动的重要形式。
• 消费者偏好“精致露营”风格，注重体验和分享。

趋势三：户外用品时尚化、科技化

• 户外用品的适用人群扩大，涵盖青少年、中老年等。
• 高科技面料和多功能设计成为市场主流。
• 时尚品牌与户外品牌联名，提升产品吸引力。

宠物饲养赛道

趋势一：猫咪用品热度高于宠物狗

• 社媒中“猫”相关话题占比高于“狗”。
• 猫粮、猫砂、猫抓板等产品讨论热度高。
• 电商平台宠物类目中，猫咪用品销售额领先。

趋势二：主粮选择愈发看重营养价值，向“肉”看齐

• 消费者关注主粮中的肉含量、种类和工艺。
• 高端肉源如乳鸽、鹿肉、鹌鹑等逐渐受到青睐。
• “无谷”和“冻干”成为判断主粮含肉量的重要指标。

趋势三：品牌选择趋于高端，国产品牌信任度上升

• 海外品牌仍占主导地位，但国产品牌如蓝氏、卫仕等逐渐获得消费者青睐。
• 品牌通过功能性产品如调理肠胃、美毛护肤等提升市场竞争力。

营养保健赛道

趋势一：未病先防，提升“免疫力”实现预防式养生

• “免疫力”成为社媒讨论热词，相关产品声量和互动量显著增长。
• 消费者关注蛋白质、维生素、益生菌等成分。
• 品牌通过联合艺人扩大影响力，如@Dear迪丽热巴×斯维诗、@蔡徐坤×汤臣倍健。

趋势二：保健品购买逐渐“家庭化”

• 消费者购买保健品时考虑家庭成员健康。
• 家庭装产品成为市场新趋势，满足不同年龄段需求。

趋势三：“吃”进去的美丽成为保健品界宠儿

• 口服美容产品如抗老、美白、补水类受欢迎。
• 产品多以胶原蛋白、VC、透明质酸等成分为主。
• 国产品牌在抗老除皱领域领先，艺人代言显著提升品牌声量。

总结

2023年618期间，社媒趋势显示消费者更加注重健康与情绪价值，美容护肤、户外用品、宠物饲养和营养保健四大赛道均呈现明显的健康化、情绪化、功能化趋势。品牌需关注消费者对成分、功效、情绪价值的多重需求，同时加强与消费者的互动和沟通，提升市场竞争力。