2023年618社媒消费趋势洞察报告-魔镜市场情报_33页_5mb

2023年618社媒趋势报告总结

美容护肤赛道趋势：

1. 健康天然成分成主流偏好：消费者倾向成分天然、低刺激产品，如积雪草、人参、植物提取物等，国产品牌崛起。
2. 抗老需求年轻化：21-25岁消费者主导市场，抗老成分以玻色因、胜肽为主，A醇使用率较低。
3. 浸入式护肤与情绪满足结合：通过护肤实现身心放松，社交平台声量达33万，互动量超160万，情绪价值提升护肤意义。

户外用品赛道趋势：

1. 鞋服需求突出：防晒、透气、防风等专业功能受青睐，轻量化、多功能集成化产品更受欢迎。
2. 露营持续升温：露营成为最热户外运动，社交属性强烈，精致露营风格主导，声量在3月显著增长。
3. 全民化与时尚化趋势明显：户外用品被所有年龄层接受，联名国潮、科技面料广受关注。

宠物饲养赛道趋势：

1. 猫宠主导市场：猫咪用品在社媒声量超越狗类，尤其精致猫粮和功能性食品需求旺盛。
2. 主粮成分升级“肉为核心”：高肉含量、无谷、冻干工艺成为主流，新肉源（鸽肉、兔肉）趋势兴起。
3. 国货品牌上升：蓝氏、卫仕等国产品牌增速快于国际化品牌，消费者偏向功能型和宠物舒适类生活用品。

保健品赛道趋势：

1. 免疫力成关键关注点：预防式养生增强，社交平台“免疫力”讨论同比上涨，辅酶Q10、维生素类产品热销。
2. 家庭消费模式扩大：保健品使用场景扩展至全家日常，家庭装礼盒需求增多。
3. 口服美容受到青睐：胶原蛋白、透明质酸等成分产品快速增长，国产品牌占据市场主流。