618活动中期分析报告-魔镜市场情报_56页_10mb

2022年618活动中期分析报告总结

核心内容概览

2022年618活动期间，主要行业表现如下：

• 美妆珠宝行业：整体销售额达122.3亿元，同比增长13.7%；主要卖点集中在直播间带货、成分创新等。
• 日用电器行业：整体销售额达24.6亿元，同比增长32.4%；主要卖点集中在消毒方便、烘干便捷等。
• 彩妆行业：整体销售额达20.6亿元，同比下降9.1%；主要卖点集中在联名产品、直播间带货、彩妆博主带货等。
• 珠宝行业：整体销售额达13.3亿元，同比增长181.4%；主要卖点集中在产品设计美观、质量好且性价比高等。

美妆珠宝行业分析

护肤行业

• 销售额：截至6月5日，护肤行业销售额达122.3亿元，同比增长13.7%。
• 销售高峰：销售额高点出现在5月27日（预售期第二天），达42.9亿元，其次为6月1日（开门红第一天），达22.2亿元。
• 叶子类目走势：整体呈现下降趋势，其中眼部护理套装类目销售额占比最高，达93.4%，之后明显下降。
• TOP品牌表现：TOP15品牌最低销售额与去年基本持平，约为1.7亿元；海蓝之谜市场份额提升2.9个百分点。
• 黑马品牌：优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西、溪木源等品牌表现突出，其中优时颜日均销售额同比增长843.6%，相宜本草销售额达7000万元+。

面部精华

• 销售额：截至6月5日，面部精华销售额达30.0亿元，同比增长69.5%。
• 销售高峰：高点出现在5月27日，达10.8亿元。
• TOP品牌：玉兰油以3.0亿元销售额位居第一，市场份额10.7%；珀莱雅以2.7亿元销售额位居第二，市场份额9.7%。
• 黑马品牌：OLAY玉兰第四代小白瓶、欧莱雅注白瓶等产品表现亮眼，其中OLAY玉兰第四代小白瓶销售额达1.0亿元。

防晒护肤品

• 销售额：截至6月5日，防晒护肤品销售额达7.5亿元，同比增长-5.9%。
• 销售高峰：高点出现在5月27日，达2.9亿元。
• TOP品牌：Mistine和娜丽丝销售额均达1.0亿元，市场份额分别为13.9%和12.9%。
• 黑马品牌：Mistine小黄帽防晒霜乳、娜丽丝防晒霜喷雾等产品表现突出，其中Mistine小黄帽销售额达7600万元+。

眼霜

• 销售额：截至6月5日，眼霜销售额达5.0亿元，同比增长-9.2%。
• 销售高峰：高点出现在5月27日，达1.4亿元。
• TOP品牌：雅诗兰黛和兰蔻销售额分别为1.0亿元和7000万元+，市场份额分别为21.0%和14.7%。
• 黑马品牌：雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜、兰蔻菁纯眼霜等产品表现亮眼，其中雅诗兰黛小棕瓶销售额达3600万元+。

面膜

• 销售额：截至6月5日，面膜销售额达16.0亿元，同比增长37.2%。
• 销售高峰：高点出现在5月27日，达5.3亿元。
• TOP品牌：欧莱雅以1.9亿元销售额位居第一，市场份额14.4%；米蓓尔以1.1亿元销售额位居第二，市场份额8.4%。
• 黑马品牌：欧莱雅安瓶面膜、米蓓尔海茴香白松露面膜等产品表现突出，其中欧莱雅安瓶面膜销售额达1.2亿元。

彩妆行业

• 销售额：截至6月5日，彩妆行业销售额达20.6亿元，同比下降9.1%。
• 销售高峰：高点出现在6月1日和5月27日，分别为5.5亿元和4.8亿元。
• 叶子类目走势：多数叶子类目销售额高点出现在开门红第一天，其中彩妆套装、唇部彩妆、旅行装/体验装等表现较好。
• TOP品牌表现：TOP15品牌最低销售额达9000万元左右，三熹玉市场份额下降1.0个百分点。
• 黑马品牌：PINK BEAR、彩棠、花洛莉亚、INTO YOU、半分一等品牌表现亮眼，其中PINK BEAR日均销售额同比增长2567.3%，代表单品为海绵宝宝联名唇釉。

珠宝行业

• 销售额：截至6月5日，珠宝行业销售额达13.3亿元，同比增长181.4%。
• 销售高峰：高点出现在6月2日（开门红第二天），达5.3亿元。
• 叶子类目走势：多数叶子类目销售额高点出现在开门红第一天，其中和田玉、黄金首饰等表现较好。
• TOP品牌表现：TOP15品牌最低销售额达2000万元左右，曼卡龙市场份额提升3.6个百分点。
• 黑马品牌：镇声珠宝、紫金、曼卡龙、烤饰珠宝、和富隆等品牌表现突出，其中镇声珠宝日均销售额同比增长13861.3%，代表单品为黄金戒指男足金999情侣对戒。

日用电器行业分析

生活电器行业

• 销售额：截至6月5日，生活电器行业销售额达24.6亿元，同比增长32.4%。
• 销售高峰：高点出现在6月1日，达6.3亿元。
• 叶子类目走势：多数叶子类目销售额高点出现在开门红第一天，其中扫地机器人、洗地机、吸尘器等表现较好。
• TOP品牌表现：TOP15品牌最低销售额达3000万元左右，石头市场份额提升4.6个百分点。
• 黑马品牌：顺造、追觅、欧井、骆驼、钻石牌等品牌表现亮眼，其中顺造销售额达1亿元+。