2023-06-24-魔镜洞察-2023年618社媒消费趋势洞察报告_33页_5mb

2023年618社媒趋势报告

前言

魔镜市场情报发布2023年618社媒趋势报告，分析线上社媒平台（微博、抖音、小红书）推文声量、内容及消费者画像，剖析市场趋势和消费者关注点，为市场发展提供洞察和建议。

2023年上半年经济背景

疫情后，消费者恢复正常出行，带动旅游、文娱业发展，社会经济逐步恢复。健康关注度提高，不仅限于生理，更趋向心理层面，影响消费行为和品牌要求。

目录

1. 美容护肤赛道
2. 户外用品赛道
3. 宠物饲养赛道
4. 营养保健赛道

美容护肤赛道趋势

• 健康成分：消费者偏好天然、科学、安全、低刺激的产品，中草药和植物花本成分受欢迎，明星产品销售额高。
• 情绪满足：妆容场景化、沉浸式护肤、香水情绪价值，满足消费者在快节奏生活中的情绪需求。
• 抗老趋势：抗老概念热门，消费者低龄化，A醇消费低，玻色因、胜肽更受欢迎。

户外用品赛道趋势

• 功能性需求：鞋服类消费大，功能需求专业化、轻便化、集成化。
• 露营热度：露营是消费者最热衷的户外运动，休闲型户外运动更受欢迎。
• 全民时尚化：户外用品适用人群广泛，高科技面料、多样化颜色、联名产品流行。
• 城市户外：露营等活动具有强烈的社交属性，精致露营风格受欢迎。

宠物饲养赛道趋势

• 猫咪主导：猫咪用品在社媒和电商上的热度超过狗类用品。
• 主粮营养化：消费者看重主粮的肉含量和成分，高端国产品牌信任度上升。
• 舒适度关注：宠物被视为家人，消费者关注宠物的舒适度和健康。
• 功能化食品：宠粮不再仅限于营养，还强调肠胃、美毛等功能。

保健赛道趋势

• 预防式养生：免疫力成为热词，消费者关注提升免疫力的产品。
• 家庭化消费：保健品购买需求从个人扩展到家庭，家庭装受欢迎。
• 口服美容：口服美容产品受青睐，国产品牌在抗老领域领先。

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