【魔镜市场情报】2023年618社媒消费趋势洞察报告_33页_4mb

2023年618社媒趋势报告总结

前言

魔镜市场情报发布2023年618社媒趋势报告，通过分析微博、抖音、小红书等平台的推文声量、内容及消费者画像，揭示618期间的社媒趋势，为市场发展方向提供洞察与建议。报告聚焦“美容护肤”、“户外用品”、“宠物饲养”、“营养保健”四大具备发展潜力的赛道，分析其社媒表现与未来趋势。

核心内容与主要观点

美容护肤赛道

1. 健康成分成主流

   • 消费者更加关注成分天然、科学、安全，追求对肌肤低刺激，提升肌肤健康。
   • 热门成分包括积雪草、人参、珍珠、樱花、山茶花等。
   • 国产护肤品牌如溪木源、稀物集等因健康成分受到欢迎。

2. 情绪满足需求上升

   • 消费者在使用护肤品时注重情绪价值，如放松、治愈、提神、缓解焦虑等。
   • 沉浸式护肤成为趋势，护肤过程与心理放松结合。
   • 香水类产品在情绪价值方面表现突出，消费者通过香气获得自我疗愈。

3. 抗老概念持续升温

   • 抗老仍是热门话题，主要关注产品功效、作用部位和产品形态。
   • 消费人群呈现低龄化趋势，21-25岁成为抗老产品的主要消费群体。
   • 玻色因、胜肽等成分更受青睐，A醇因刺激性较低，讨论量相对较少。

户外用品赛道

1. 鞋服类需求旺盛

   • 服装类是户外用品中最被提及的品类，消费者追求专业性、轻便性和集成化。
   • 热门产品包括防晒服、运动鞋、多功能装备等。

2. 露营热度持续攀升

   • 露营是618期间最受欢迎的户外活动，消费者通过露营释放压力、进行社交。
   • 精致露营成为社交活动的重要载体，提升用户体验和社交属性。

3. 户外用品时尚化与科技化

   • 户外用品适用人群多样化，包括青少年、中老年等。
   • 高科技面料和联名款产品更受欢迎，颜色选择也更加丰富。

宠物饲养赛道

1. 猫咪用品热度远超狗狗用品

   • 猫咪相关产品如猫粮、猫砂、猫抓板等在社媒平台讨论度更高。
   • 猫粮品类广泛，涵盖吃、用、健康等多个方面。

2. 主粮选择趋向“肉”化

   • 消费者更加关注主粮的营养价值，偏好高肉含量、多样化肉源（如乳鸽、鹿肉、鹌鹑等）。
   • 无谷、冻干等属性成为消费者选择主粮的重要依据。

3. 国产品牌信任度上升

   • 国产品牌如蓝氏、卫仕、网易严选等在消费者提及频率上超过海外品牌。
   • 品牌通过配方创新、成分优化提升消费者好感度。

4. 宠物食品功能化趋势明显

   • 消费者关注宠物食品的健康功效，如调理肠胃、美毛护肤等。
   • 品牌通过加入益生菌、鱼油、乳铁蛋白等成分满足消费者对宠物健康的需求。

营养保健赛道

1. 免疫力成为核心关注点

   • 消费者对提升免疫力的关注度显著上升，相关产品销售和讨论量增长明显。
   • 产品成分包括蛋白质、维生素、益生菌等，强调天然、科学、活性等特性。

2. 保健品场景多样化

   • 保健品逐渐从运动场景扩展到日常生活的各个角落，如工作、学习、熬夜等。
   • 保健品成为消费者日常生活中的“第四餐”，功能涵盖营养补充、美颜、抗老等。

3. 家庭化购买趋势增强

   • 消费者购买保健品时考虑全家人健康，家庭装产品销售增长明显。
   • 通过购买不同功效产品满足不同家庭成员的健康需求。

4. 口服美容产品受青睐

   • 抗老、美白、补水类口服美容产品成为市场新宠。
   • 胶原蛋白、维生素C、透明质酸等成分被广泛提及。
   • 国产品牌在抗老除皱领域表现突出，明星代言显著提升品牌声量。

关键信息汇总

总结

2023年618期间，消费者在美容护肤、户外用品、宠物饲养和营养保健四大赛道中表现出对健康、情绪满足和功能化产品的需求。品牌需关注成分天然性、情绪价值、产品多功能性和家庭化趋势，以更好地满足市场需求并提升消费者黏性。