魔镜市场情报：618活动中期分析报告_56页_10mb

2022年618活动中期分析报告总结

核心内容概览

2022年618活动数据截至6月5日，整体呈现以下特点：

• 美妆珠宝行业：整体销售额达13.3亿元，同比增长181.4%，其中珠宝行业增长显著。
• 日用电器行业：整体销售额达24.6亿元，同比增长32.4%，增长趋势明显。
• 主要卖点：美妆行业侧重直播间带货、成分创新；珠宝行业关注设计美观、质量好、性价比高；日用电器行业强调消毒方便、烘干便捷等。

美妆珠宝行业分析

护肤行业

• 总销售额：截至6月5日为122.3亿元，同比增长13.7%。
• 销售额峰值：出现在5月27日（预售期第二天）达42.9亿元，其次为6月1日（开门红第一天）达22.2亿元。
• TOP15品牌表现：最低值与去年基本持平，市场份额有所提高，其中海蓝之谜市场份额提升2.9个百分点。
• 黑马品牌：优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西、溪木源为TOP5黑马品牌，其中优时颜日度平均销售额同比增长843.6%，主要卖点为李佳琦直播间和温和配方；相宜本草主打GPS复合修复技术与性价比。

彩妆行业

• 总销售额：截至6月5日为20.6亿元，同比下降9.1%。
• 销售额峰值：6月1日达5.5亿元，5月27日达4.8亿元。
• TOP15品牌表现：销售额最低值提高，部分品牌如三熹玉市场份额下降。
• 黑马品牌：PINK BEAR、彩棠、花洛莉亚、INTO YOU、半分一为TOP5黑马品牌，其中PINK BEAR日度平均销售额同比增长2567.3%，主要卖点为联名活动和可爱包装。

珠宝行业

• 总销售额：截至6月5日为13.3亿元，同比增长181.4%。
• 销售额峰值：6月2日达5.3亿元，其次为6月1日达3.8亿元。
• TOP15品牌表现：最低值较去年明显上涨，部分品牌如曼卡龙市场份额提升3.6个百分点。
• 黑马品牌：镇声珠宝、紫金、曼卡龙、娉饰珠宝、和富隆为TOP5黑马品牌，其中镇声珠宝日度平均销售额同比增长13861.3%，主打高性价比情侣对戒。

日用电器行业分析

生活电器行业

• 总销售额：截至6月5日为24.6亿元，同比增长32.4%。
• 销售额峰值：6月1日达6.3亿元。
• TOP15品牌表现：最低值提高至3000万元左右，部分品牌如石头市场份额提升4.6个百分点。
• 叶子类目表现：扫地机器人、洗地机、吸尘器等类目在6月1日销售额达到高峰。
• 黑马品牌：顺造、追觅、欧井、骆驼、钻石牌为TOP5黑马品牌，其中顺造表现突出，具体数据未完全显示。

关键信息汇总

美妆珠宝行业

• 护肤行业：5月27日为最大销售额日，达42.9亿元；眼部护理套装销售额占比高达93.4%。
• 彩妆行业：6月1日为最大销售额日，达5.5亿元；TOP15品牌销售额最低值提升，部分品牌市场份额下降。
• 珠宝行业：6月2日为最大销售额日，达5.3亿元；TOP15品牌最低值提高至2000万元左右；部分品牌如曼卡龙市场份额上升。

日用电器行业

• 生活电器行业：6月1日为最大销售额日，达6.3亿元；TOP15品牌最低值提升至3000万元左右；部分品牌如石头市场份额提升。
• 叶子类目：扫地机器人、洗地机、吸尘器等在6月1日销售额达到高峰。

主要观点

• 美妆珠宝行业整体表现优于日用电器行业，尤其是珠宝行业增长显著。
• 直播带货在美妆行业中起到了关键作用，多个品牌通过直播间实现爆发式增长。
• 产品设计与性价比是珠宝行业的主要卖点，推动了部分黑马品牌的高增长。
• 日用电器行业增长趋势明显，但部分类目如电风扇、空气净化器等表现稳定。
• 618活动的预售期和开门红期对各行业销售额均有显著影响，其中预售期第二天对护肤和珠宝行业尤为关键。

总结

2022年618活动期间，美妆珠宝行业和日用电器行业均取得不同程度的增长，其中珠宝行业增长最为显著。美妆行业通过直播带货和成分创新带动销售，而珠宝行业则依靠设计美观和性价比吸引消费者。日用电器行业在开门红阶段表现强劲，部分类目如扫地机器人和洗地机成为销售亮点。整体来看，618活动为各行业提供了重要的销售契机，但不同行业的增长动力和表现差异明显。