2023-06-28-魔镜洞察-2023年618社媒消费趋势洞察报告_33页_4mb

2023年618社交媒体市场分析报告总结

整体消费趋势

疫情后消费者恢复正常出行，社会经济逐步复苏。消费者对“健康”的关注度大幅提升，不仅限于生理层面，更向心理层面延伸，关注内在身心健康的消费行为增多，促进了对品牌生产工艺和产品品质的要求提高。

正常的出行秩序带动了旅行、户外等相关赛道的发展。春季踏青旅行带动了科技化、轻便化、专业化的户外用品需求。宠物主人的消费增加，也催生了宠物单独居家的需求，宠物食品选择更加注重健康饮食。

各赛道趋势分析

美容护肤赛道主要趋势

美容护肤领域关注成分天然、科学、安全，低刺激有效提升肌肤健康。消费者偏好无添加、纯天然成分产品，如积雪草、人参、珍珠、荷花、山茶花等热销成分。

抗衰老仍为热点概念，消费者年龄层呈低龄化趋势，21-25岁的消费者占比最高，抗初老成为许多品牌关注点。抗老成分呈现多样化，玻色因、胜肽、A醇等成分讨论热度高，传统成分如玻尿酸、酵母等保湿补水成分与美白成分如VC、烟酰胺相搭配复配使用。

情绪满足成为护肤新趋势。沉浸式护肤、身心SPA等内容在社交媒体上热度高涨，通过护肤获得身心放松，消除情绪压力。

香水赛道趋势

香水成为情绪价值载体，提供放松、提神、愉悦等情感价值。消费者在使用香水的过程中实现自我疗愈，产品功能多样化，满足不同场景需求。

抗老赛道低龄化趋势

消费者从20岁开始关注抗初老，抗老领域讨论集中在产品功效、作用部位和产品形态。消费者将肠胃呵护、免疫增强、美毛健体等功能纳入营养考虑范围。

户外用品赛道趋势

户外服装需求量大，消费者选择更加专业化，关注防晒防紫外线、减震、透气等功能。消费者还倾向于选择轻便易携、多功能集成化的装备。

露营仍是户外运动中最受欢迎的活动，疫情后露营相关搜索热度一路攀升。户外活动不再仅为压力释放，更成为社交载体，露营人数增加，参与者多为团队形式。

户外用品全民化趋势明显，消费者年龄层扩大化，用途不再仅限于年轻人。高科技面料产品更受欢迎，消费者不仅追求实用耐穿，还注重时尚性，户外用品时尚化趋势显著。

宠物饲养赛道趋势

猫类相关产品在社交平台搜索中排名靠前，宠物猫相关需求热度超过宠物狗。消费者对猫咪的关心更加全面，不局限于必需品，还包括宠物凉席、冰垫等生活用品。

消费者在选择猫粮时更加看重成分，特别是肉含量和来源。无谷、冻干等属性的产品销售额明显高于其他属性。

高端进口品牌仍是消费者首选，但近年来国产宠物品牌口碑提升，在消费者中认知度不断提高。国产优质品牌产品在配方、成分上不断改进，更符合消费者需求。

消费者对宠物关爱更加细化，关注宠物食物营养、健康、舒适度等多方面需求。宠物食品功能化趋势明显，消费者根据宠物健康状况选择具有特定功效的产品。

营养保健赛道趋势

保健品赛道关注免疫力提升，预防式养生理念普及。消费者通过购买相关产品规避健康风险，提升自身免疫力。

保健品场所不断拓宽，逐渐进入消费者日常工作生活，成为日常生活中的“第四餐”。

家庭化购买趋势明显，消费者不再仅关注自身健康，还关注家庭成员健康。各大品牌纷纷推出家庭装礼盒，满足全家人需求。

口服美容产品市场逐渐扩大，抗老、美白、补水类口服产品受到消费者青睐。国产品牌在抗皱领域领先，艺人代言对产品推广效果显著。