体育行业专题报告_世界杯临近_关注体育营销_出境游和彩票_28页_4mb

体育行业专题报告总结

核心内容概述

世界杯是全球最具影响力和商业价值的足球赛事，自1930年创立以来，已举办20届，每四年一次，是全球体育赛事中的顶级赛事之一。2018年俄罗斯世界杯是第21届，首次在俄罗斯及东欧国家举办，赛事期间预计带动大量中国球迷前往俄罗斯观赛及旅游。

主要观点

世界杯的全球影响力与商业价值

• 世界杯拥有广泛的全球观众基础，2014年世界杯吸引了32亿观众，覆盖全球42%的人口。
• 全球64%的人口是世界杯球迷，其影响力远超足球和体育运动本身的粉丝数量。
• 世界杯对FIFA收入贡献巨大，占总收入的90%以上，主要来源于转播权和商业赞助。
• 世界杯商业价值高，是全球最具价值的体育赛事之一，每场比赛平均产生2.29亿美元收入。

世界杯对股市的影响

• 海外市场：冠军所在国股市在夺冠后1个月内平均跑赢全球市场3.5个百分点，但3个月后显著回落；亚军所在国股市在决赛后1个月内平均下跌5.5%，并在3-6个月内持续下跌；东道主国家股市在赛事前3个月表现较好，赛事结束后1个月内平均超额1.3%，但3个月后和1年后表现趋于平稳。
• A股市场：整体与世界杯相关性不明显，但啤酒和彩票板块在世界杯期间有阶段性超额表现。

世界杯与消费市场

• 啤酒消费：世界杯期间啤酒销量显著增长，是消费旺季。
• 体育彩票：世界杯期间竞猜型彩票销量大幅上升，尤其在2014年世界杯期间竞彩销量同比增长460%。
• 出境游：世界杯期间预计有7-10万中国球迷赴俄罗斯观赛，带动旅游消费。
• 新媒体与电视转播：央视作为主要转播平台，拥有全媒体版权，同时咪咕和优酷等新媒体平台也获得世界杯转播权，有望提升收视率和互动量。

关键信息

体育营销

• 多家中国企业参与世界杯营销，包括体育营销、转播赞助和球队赞助。
• 相关标的：当代明诚、海信电器、华帝股份、蒙牛乳业、雅迪控股。

出境游

• 世界杯期间中国赴俄游客预计7-10万人，腾邦国际有望受益。
• 中国赴俄游客数量在2017年达到147万人次，同比增长14.7%。

体育彩票

• 世界杯期间竞猜型彩票销量增长显著，相关标的：鸿博股份、天音控股、中体产业、人民网、500彩票网。

啤酒消费

• 青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等啤酒品牌在世界杯期间可能受益于消费增长。

投资建议

世界杯相关投资标的

风险提示

1. 世界杯热度不及预期
2. 地缘政治、自然灾害、恐怖袭击等突发性事件影响
3. 中国赴俄罗斯旅游球迷数量未达预期