体育行业专题报告：世界杯临近，关注体育营销、出境游和彩票-20180605-川财证券-30页-4mb

报告摘要

体育行业专题报告总结

核心内容

世界杯作为全球最具影响力的足球赛事，自1930年创立以来，持续吸引着全球观众的关注。2018年俄罗斯世界杯是第21届赛事，首次在俄罗斯及东欧国家举办，其商业价值和全球影响力不容忽视。赛事期间，中国球迷因时差合适，能够观看大量比赛，预计收视率将较高，有利于相关产业的发展。

主要观点

世界杯的全球影响力
- 世界杯是全球最受欢迎的体育赛事之一，覆盖全球超过 $42%$ 的人口，有超过 $64%$ 的全球人口关注世界杯。
- 2014年世界杯吸引了全球32亿观众，覆盖全球 $42%$ 的人口，其中亚洲地区观众占比最高，达 $48%$。
- 世界杯的商业价值极高，占FIFA收入的 $90%$，其中转播权和商业赞助是主要收入来源。
世界杯与股票市场
- 海外市场：世界杯冠军所在国股市在夺冠后1个月内平均跑赢全球市场3.5个百分点，但随后回落；亚军所在国股市在决赛后一个月内平均下跌 $5.5%$，并在3-6个月内持续下跌。
- A股市场：世界杯期间市场波动不明显，但啤酒和彩票指数在近几届世界杯期间表现优于上证综指。
2018年世界杯对中国相关产业的影响
- 体育营销：中国企业通过世界杯官方赞助、参赛队赞助等方式参与体育营销，推动品牌国际化。相关标的包括当代明诚、海信电器、华帝股份、蒙牛乳业、雅迪控股等。
- 出境游：预计有7-10万中国球迷赴俄观赛，带动出境游市场。腾邦国际作为主要受益者，通过投资艾菲航空，有望提升其出境游业务。
- 体育彩票：世界杯期间竞猜型彩票销量有望提升，尽管受互联网彩票监管影响，但传统渠道仍有增长空间。相关标的包括鸿博股份、天音控股、中体产业等。
- 啤酒消费：世界杯期间啤酒销量将增长，是重要的消费增长点。相关标的包括青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等。