20180605-川财证券-体育行业专题报告_世界杯临近_关注体育营销_出境游和彩票_30页_4mb

体育行业专题报告总结

核心内容概述

世界杯是全球最具影响力和商业价值的足球赛事，自1930年创立以来，已举办20届，覆盖全球超过 $42%$ 的人口，2014年赛事吸引了32亿观众。2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日举行，因时差合适，比赛时间多处于中国收视黄金时段，有望实现高收视率。

主要观点

1. 世界杯对股市的影响

• 海外市场：世界杯冠军所在国股市在夺冠后1个月内平均跑赢全球市场3.5个百分点，但3个月后回落。亚军所在国股市在决赛后1个月内平均下跌5.5%，并在3-6个月内持续下跌。东道主国家股市在赛事前3个月表现较好，赛事结束后1个月内平均超额收益约1.3%，但长期表现不确定。
• A股市场：整体与世界杯无明显相关性，但啤酒和彩票板块在世界杯期间表现出阶段性超额收益。

2. 中国企业参与2018年世界杯的主要领域

• 体育营销：多家中国企业通过世界杯官方赞助、参赛队及球员赞助、央视转播赞助等方式参与世界杯营销，相关标的包括当代明诚、海信电器、华帝股份、蒙牛乳业、雅迪控股。
• 出境游：预计有7-10万中国球迷赴俄观赛，带动出境游增长。腾邦国际作为旅行社，有望受益。
• 彩票：世界杯对竞猜型彩票销售有显著推动作用，尽管受互联网彩票监管影响，但传统渠道仍有望受益，相关标的包括鸿博股份、天音控股、中体产业、人民网。
• 啤酒消费：世界杯期间啤酒需求激增，预计啤酒板块将有超额表现，相关标的包括青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒。

关键信息

世界杯的全球影响力

• 足球是全球最受欢迎的运动，全球约 $64%$ 的人口是世界杯球迷。
• 世界杯覆盖全球207个国家，2014年巴西世界杯有32亿观众，其中中国观众达2.52亿，占总人口的 $18.1%$。

2018年俄罗斯世界杯

• 本届世界杯将在俄罗斯11个城市举行，其中莫斯科卢日尼基体育场为最大主球场。
• 球票分为四类，其中CAT4仅限俄罗斯人。
• FAN ID服务将便利外国球迷观赛，允许多次免签入境。
• 央视和新媒体平台将共同推动世界杯转播，预计收视率和互动量将提升。

消费增长点

• 啤酒：世界杯期间啤酒销量显著增长，2014年世界杯期间啤酒销量环比增长 $20%$。
• 食品与外卖：世界杯带动了啤酒、巴西松子、牛肉干、薯片等消费增长，外卖平台在夜间订单增长明显。
• 饮料与家电：足球迷对饮料和家电的消费意愿高于普通网民，消费预算较高。

投资建议与相关标的

风险提示

• 世界杯热度不及预期
• 地缘政治、自然灾害、恐怖袭击等突发性事件
• 中国赴俄罗斯旅游球迷数量未达预期

图表与数据来源

• FIFA全球会员覆盖情况、世界杯主办国家、现场观众数据、历史最佳射手、全球主要运动项目市场规模预测等图表提供了赛事背景和影响力数据。
• 央视和新媒体转播数据、世界杯期间市场表现、啤酒与彩票销量数据等图表支持了市场和消费分析。

总结

本报告全面分析了2018年俄罗斯世界杯的背景、影响力及对中国相关行业的影响。重点指出世界杯对体育营销、出境游、彩票及啤酒消费的推动作用，同时提醒投资者注意潜在风险。