20180926-艾瑞股份-网络游戏Q2市场规模达574亿_首次出现同比下跌_25页_1mb

2018Q2中国网络游戏市场总结

核心内容概述

2018年第二季度，中国网络游戏市场规模达到573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下跌3.6%，这是近年来首次出现同比负增长。市场格局整体趋于稳定，移动游戏仍占据主导地位，PC游戏市场则受到政策影响而出现下滑。

主要观点与关键信息

市场规模与结构

• 市场规模：2018Q2中国网络游戏市场总规模为573.6亿元，环比和同比均出现下跌。
• 移动游戏：市场规模达373.2亿元，占比65.1%，虽出现负增长，但跌幅可控，未来仍具增长潜力。
• PC游戏：市场规模为200.4亿元，环比下跌8.3%，同比下跌3.3%。
• 用户规模：移动游戏用户达5.09亿，环比增长7.2%；PC游戏用户为3.59亿，环比下跌13.7%。

市场份额与竞争格局

• 头部企业：腾讯与网易合计占据市场70.71%的份额，BiliBili在美股上市后迅速崛起，位列第六。
• 移动游戏：腾讯市场份额略有下降，主要由于主推游戏未开启收费；网易则在PC和移动市场均有提升。
• PC游戏：PC客户端游戏市场保持稳定，电子竞技的发展为其注入新活力。

市场趋势与创新

• 单机游戏升温：主机与PC端单机游戏热度上升，玩家对高品质单机游戏的兴趣增加。
• 女性向游戏崛起：女性向游戏成为新的市场蓝海，各大厂商积极布局，如《恋与制作人》《奇迹暖暖》等。
• 政策影响：游戏版号审批政策调整导致市场新产品缺失，但市场未出现大规模下滑，未来有望恢复增长。

行业事件与动态

• 资本合作：世纪华通与三七互娱签署战略合作协议；中手游入股北京软星科技，收购北京文脉互动。
• 腾讯动态：
  • 在UP2018大会上曝光28款游戏产品，包括《魔力宝贝手机版》。
  • 宣布代理《彩虹六号：围攻》，并推出未成年人消费提醒服务。
• 网易动态：
  • 发布《第五人格》《影之诗》等新游，布局多元化。
  • 投资Bungie，推动全球化战略。
  • 推出《逆水寒》等端游，主打高自由度玩法。
• 中手游动态：
  • 代理《有魔性西游》，推动MMO品类发展。
  • 推出独立游戏《蜡烛人》，取得App Store总榜第二的成绩。
  • 推进“筑梦图书馆”公益项目，助力教育发展。

市场展望

尽管2018Q2市场出现同比下跌，但整体发展仍保持稳定。随着政策逐步调整、游戏品质提升、用户需求多样化，市场未来增长潜力巨大。移动游戏将继续主导市场，而PC游戏则在电子竞技和IP联动的推动下，有望实现稳定增长。女性向游戏和单机游戏作为新兴领域，将成为市场的重要增长点。