20170825-艾瑞市场咨询-2017年网络游戏Q2市场规模达594亿移动游戏增速放缓_27页_894kb

2017Q2中国互动娱乐市场总结

核心内容概览

2017年第二季度，中国互动娱乐市场整体呈现稳定增长态势，网络游戏市场规模达到595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。移动游戏市场增速放缓，但依然保持58.8%的同比增长，PC游戏市场则略有下降，但未出现断崖式衰退。动画与数字阅读市场同样保持稳定发展，IP改编与原创内容成为主要驱动力。

主要观点

1. 网络游戏市场

• 市场规模：2017Q2中国网络游戏市场规模达595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。
• 用户规模：移动游戏用户规模达4.5亿，环比增长2.5%；PC游戏用户规模为4亿，环比下降1%。
• 市场格局：腾讯与网易合计占据64.5%的市场份额，形成“两超多强”的格局，后位厂商竞争激烈，收购并购被视为实现突破的重要手段。
• 移动游戏：《王者荣耀》作为现象级游戏带动市场关注，但整体市场增长放缓，缺乏创新作品，用户需求趋于饱和。

2. PC与移动游戏市场结构

• 结构稳定：移动与PC游戏市场份额基本维持六四开格局，移动游戏略有上升趋势。
• PC游戏下滑原因：受季节性因素影响，学生备考压力增加，导致PC游戏使用时间减少。同时，移动游戏的成熟也分流了部分PC用户。

3. 动画市场

• 非低幼动画：若森、玄机、腾讯动漫作品表现突出，其中《画江湖之杯莫停》《全职高手》《秦时明月之君临天下》分列前三。IP改编作品如《全职高手》《十万个冷笑话》因受众广、品牌效应强而表现优异。
• 低幼动画：英国作品《粉红猪小妹》《狗狗巡逻队》占据前两名，国产作品如《熊出没》《猪猪侠》也具有较强影响力。
• 日本动画：以经典续作和治愈系内容为主，如《火影忍者》《航海王》《龙珠超》等，持续吸引用户。

4. 数字阅读市场

• 用户规模：2017Q2移动端数字阅读APP月独立设备数超过2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。
• 内容运营：平台通过精细化运营和用户活动提升阅读时长，用户注意力从外部吸引转向内容深耕。

5. 行业动态

• 资本市场：巨人网络从美股退市并更名，成为国内上市公司；三七互娱通过收购墨鵑科技和智铭网络，增强研发与发行能力。
• IP联动：多平台推出IP联动项目，如《十万个冷笑话》手游、《妖精的尾巴-最强公会》等，推动内容生态多元化。
• 独立游戏：中手游推出扶持计划，合作独立游戏《蛋蛋军团》《Uri:莲花溪之苗》表现亮眼，App Store推荐次数和用户反响良好。
• 电竞发展：上海体育学院开设“电子竞技解说”专业方向，推动电竞人才培养和行业规范化。

关键信息

总结

2017Q2中国互动娱乐市场整体保持增长，但增速有所放缓，尤其是移动游戏市场。腾讯与网易在市场中占据主导地位，而其他厂商则通过收购并购和IP联动寻求突破。动画市场中，IP改编与原创内容成为核心竞争力，日本经典续作和英国低幼动画表现突出。数字阅读市场用户规模与使用时长均稳步提升，内容运营成为关键增长点。行业动态显示，资本市场活跃，电竞与独立游戏成为新的增长方向，推动市场多元化发展。