20180629-艾瑞股份-网络游戏Q1市场规模达643亿_头部厂商重视产品海外布局_25页_1mb

2018年Q1中国网络游戏市场总结

核心内容

2018年第一季度，中国网络游戏市场保持稳定增长，市场规模达到 643.3亿元，环比增长 6.5%，同比增长 10.3%。移动游戏成为市场增长的主要驱动力，市场规模突破 400亿大关，达到 424.8亿元，而PC游戏市场规模为 218.5亿元，环比下降 2.5%，同比增长 0.9%。

市场结构

• 移动游戏市场份额：达到 66.0%，成为市场主导。
• PC客户端游戏市场份额：为 28.5%，市场格局逐渐稳定。
• 头部厂商集中度高：腾讯与网易合计占据 69.3% 的市场份额，其他厂商竞争激烈。

用户规模

• 移动游戏用户：突破 4.75亿人，环比增长 5.5%。
• PC游戏用户：流失约 0.76亿人，整体跌幅约 15.4%。
• 市场趋势：移动游戏用户规模已超越PC游戏，成为玩家基数最大的细分市场。

市场趋势

• 女性向游戏与H5小程序：成为推动移动游戏市场突破瓶颈的重要力量，吸引大量泛游戏用户。
• 游戏出海：头部厂商如腾讯、网易积极布局海外市场，提升国产游戏的国际影响力。
• 产品创新：移动游戏市场迎来多款创新产品，如《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》《决战！平安京》《楚留香》等，均取得良好市场反响。
• 行业整合与投资：资本市场的活跃推动了游戏企业的并购与投资，如三七互娱收购极光网络，BiliBili赴美上市，中手游与腾讯合作推出多款热门IP手游。

行业事件盘点

腾讯游戏

• 战略入股盛大游戏：以30亿元人民币战略入股，深化IP合作。
• “吃鸡”手游上线：《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》公测，带动移动市场增长。
• 投资虎牙直播：以4.6亿美元独家战略投资，布局游戏直播市场。
• 财报发布：全年收入同比增长56%至2377.6亿元，游戏业务收入达978.83亿元。

网易游戏

• 《决战！平安京》上线：MOBA手游，沿用《阴阳师》IP及美术风格。
• 《楚留香》上线：MMORPG手游，达到行业标杆水准。
• 《孤岛先锋》公测：结合MOBA与“吃鸡”玩法，创新用户体验。
• 与KONAMI合作：推出足球类手游，为2018年世界杯做准备。
• 财报发布：全年收入541亿元，同比增长41.7%，游戏业务收入达362.82亿元。

中手游

• 《择天记》手游上线：联合腾讯发行，取得App Store下载榜前10、畅销榜前20的成绩。
• 《蜡烛人》上线：腾讯极光计划独代，被海外媒体评为“全球最好玩的8款独立游戏之一”。
• 公益行动：获颁“年度公益集体奖”，开展暖冬公益活动。

市场增长驱动因素

• 移动游戏：凭借碎片化、便携性优势，吸引大量新用户，特别是女性及泛娱乐用户。
• 产品创新：如“吃鸡”手游、H5小程序游戏等，推动市场发展。
• 出海战略：腾讯、网易等厂商加速海外布局，提升国际影响力。
• 资本运作：企业间战略合作与投资频繁，促进市场整合。

市场挑战

• PC游戏市场：面临用户流失，增长放缓。
• 政策监管：对市场增速产生一定影响。
• 数据准确性：部分数据可能在后续报告中进行调整，需谨慎解读。

总结

2018年Q1，中国网络游戏市场在政策监管背景下仍保持增长，移动游戏成为增长引擎，PC游戏市场趋于稳定。腾讯与网易占据市场主导地位，其他厂商积极布局，推动市场多元化发展。女性向游戏与H5小程序成为吸引新用户的关键，游戏出海战略也进一步提升国产游戏的国际影响力。整体来看，市场呈现向移动端迁移的趋势，未来仍有较大的增长空间。