2018年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页_1mb

2018年Q2中国网络游戏市场总结

核心内容

2018年第二季度，中国网络游戏市场整体表现出现波动，市场规模达到573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下跌3.6%，这是近年来首次出现同比负增长。市场格局中，移动游戏依旧占据主导地位，市场份额达65.1%，而PC客户端游戏市场份额为28.6%。尽管移动游戏市场因版号政策调整而出现小幅缩减，但PC游戏市场也受到一定影响，用户规模环比下跌13.7%。

主要观点

• 市场整体表现
  中国网络游戏市场在2018Q2首次出现同比下跌，主要原因是游戏版号审批政策的调整，导致大量新游戏未能如期上线。然而，市场并未出现大规模滑铁卢，预计一旦政策调整完成，市场将恢复增长。

• 移动游戏市场
  移动游戏市场规模达373.2亿元，是整个市场的主要增长点。移动游戏用户规模突破5亿，市场格局趋于稳定，品质提升使得其对PC游戏的吸引力增强。

• PC游戏市场
  PC游戏市场规模为200.4亿元，环比下跌8.3%，同比下跌3.3%。尽管如此，电子竞技的发展为PC游戏市场带来了新的活力，用户群体开始分化为深度体验玩家和赛事观看者。

• 市场份额分布
  腾讯与网易合计占据市场70.71%，BiliBili因美股上市后表现突出，排名第六。市场格局中，头部厂商逐渐将重心转向移动游戏。

• 行业趋势
  单机游戏热度逐渐升温，尤其在主机和PC端，成为新的市场增长点。女性向游戏市场快速崛起，成为各大厂商争相布局的新蓝海。

关键信息

• 市场规模
  2018Q2中国网络游戏市场规模为573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下跌3.6%。

• 用户规模
  移动游戏用户规模达5.09亿，环比增长7.2%；PC游戏用户规模为3.59亿，环比下跌13.7%。

• 市场份额
  腾讯与网易占据70.71%市场份额，BiliBili排名第六。

• 市场细分
  移动游戏市场份额达65.1%，PC客户端游戏市场份额为28.6%。PC游戏市场虽有下滑，但电子竞技的发展为市场带来新机遇。

• 新游表现
  《魔力宝贝手机版》、《第五人格》、《影之诗》等新游表现突出，推动市场增长。

• 行业事件
  世纪华通与三七互娱签署战略合作协议；腾讯代理《彩虹六号：围攻》；网易投资Bungie，拓展全球化布局；中手游投资软星科技及北京文脉互动，提升自研能力。

市场趋势解读

• 移动游戏主导市场
  移动游戏市场虽受政策影响出现负增长，但其用户规模和市场占比仍居主导地位，预计未来将继续保持增长态势。

• PC游戏市场稳定
  尽管PC游戏市场出现下滑，但电子竞技的兴起为市场带来新的增长点，预计未来将保持稳定发展。

• 单机游戏与女性向游戏崛起
  单机游戏市场热度逐年上升，女性向游戏成为新的增长领域，各大厂商纷纷布局。

• 政策影响显著
  游戏版号政策调整对市场产生较大影响，短期内抑制了市场增长，但长期来看有助于规范市场，促进健康发展。

• 行业合作与投资活跃
  行业内合作与投资频繁，企业通过战略合作和资本运作提升竞争力，拓展市场边界。

优秀企业表现

• 腾讯游戏
  2018Q2腾讯游戏推出多款新游，包括《魔力宝贝手机版》和《堡垒之夜》国服版，同时在电竞领域布局，代理《彩虹六号：围攻》。

• 网易游戏
  网易推出《第五人格》和《影之诗》，并投资Bungie，推动全球化战略。

• 中手游
  中手游推出《蜡烛人》等独立游戏，拓展女性向游戏市场，并通过投资提升自研能力。

艾瑞咨询说明

• 数据来源
  数据由艾瑞咨询研究院综合企业财报、专家访谈及市场调查，采用统计模型核算。

• 报告用途
  本报告为市场参考资料，仅供商业决策参考，不承担法律责任。

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  行业数据及市场预测为艾瑞咨询研究员基于桌面研究、行业访谈、市场调查等方法估算所得，仅供参考。

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  报告数据受到样本和研究方法的限制，仅服务于当前调研目的。

总结

2018Q2中国网络游戏市场虽出现同比下跌，但整体发展仍保持稳定。移动游戏市场占据主导地位，PC游戏市场因电子竞技的发展而保持活力。女性向游戏和单机游戏成为新的增长点，行业合作与投资频繁，推动市场多元化发展。艾瑞咨询提供专业数据与市场分析，助力企业决策。