【家电报告】2023H1空调市场总结：顺势而为，乘势而上-17页_1mb

2023H1空调市场总结

主要复盘

• 产销表现：生产和销售双增长，国内市场因消费升级和高温天气表现火热，出口增速较低。2023年上半年内销同比增长约18%，出口同比仅3%。
• 库存情况：企业排产备货积极，库存水平回升，缺货现象好转。
• 零售大盘：线上销量和销额增速超过线下，线上渠道增长显著；线下需求主要集中在低线市场。
• 渠道表现：电商平台（如专业电商）增速领先于传统渠道；线下市场结构变化大，大连锁渠道占比波动。
• 区域表现：低线城市普及需求强韧，西南地区受高温影响预防性购买增加。

关键趋势与小变化

• 产能端：国内产能长期过剩，2023H1企业扩产积极，新增产能显著。
• 渠道端：线上渠道销量占比持续提升，品牌与平台探索O2O融合提升用户体验。
• 结构端：高端产品占比持续上升，线上高性价比挂机需求扩容。
• 产品端：大匹数产品（如1.5P和2P）零售量聚集，柜机市场稳定增长。
• 价格端：大匹数产品均价下降，高端市场扩大。
• 场景端：新场景如厨房空调需求突破，传统场景需求细分。

结语

总体市场复苏，端市场竞争加剧，企业应乘势而上，利用产能优势和渠道融合抓住机会。