2018年十一促销家电市场总结—空调篇_13页_5mb

2018年十一促销季家电市场总结 - 空调篇

核心内容概述

2018年十一促销季期间，空调市场整体零售额为134.5亿元，同比下降6.6%。市场表现受到房地产和旅游等因素影响，整体承压。线上和线下渠道均出现不同程度的下滑，但高端产品需求增长显著。

市场规模

• 整体零售额：134.5亿元，同比下降6.6%。
• TTL销量：343.0万台。
• 线上销量：66.9万台，线上零售额为20.9亿元，同比增长0.9%。
• 线下销量：276万台，线下零售额为113.5亿元，同比下降7.8%。

渠道表现

• 线上市场：

  • 高端产品占比下降，价格竞争激烈。
  • 挂机低端市场有所增长。
  • 零售均价持续走低，推动节能产品普及。

• 线下市场：

  • 一二线城市表现尤为疲软，部分热点城市增长不及预期。
  • 国庆出游分流进一步影响线下销售。
  • 品牌竞争激烈，部分品牌均价同比下降。

产品结构

• 高端产品趋势：

  • 高能效、智能、变频、健康类空调产品渗透率持续提升。
  • 一级能效产品在挂机和柜机市场分别占比55.7%和74.7%，同比提升8.7%和19.6%。

• 均价变化：

  • 市场产品均价整体走低，推动节能产品普及。
  • 线上均价约为2847元，线下均价约为4449元。

品牌表现

线上TOP品牌榜（按零售额份额排序）

线上TOP品牌榜（按零售量份额排序）

线下TOP品牌榜（按零售额份额排序）

线下TOP品牌榜（按零售量份额排序）

机型表现

线上TOP20机型

线下TOP20机型

关键信息总结

• 市场整体承压：十一促销季整体零售额同比下降6.6%，线上增长0.9%，线下下降7.8%。
• 高端产品增长：高能效、智能、变频、健康类空调产品渗透率提升，推动节能产品普及。
• 渠道表现分化：线上市场因价格竞争激烈，增长乏力；线下市场受城市因素和出游分流影响，表现更为疲软。
• 品牌竞争激烈：美的、格力、奥克斯在市场份额中占据主导地位，其他品牌如海尔、TCL、海信、志高等表现不一。
• 机型表现：格力在高端机型中表现突出，美的和奥克斯在中低端市场有较强竞争力。