中超联赛2018商业价值评估白皮书_30页_2mb

中超联赛2018商业价值评估白皮书总结

核心内容

中超联赛作为中国职业足球的顶级赛事，自2004年成立以来已进入第十五个年头。在2018年，联赛呈现出平稳、有序、健康发展的态势，为未来的职业化道路奠定了坚实基础。2019年，中超将面对体育资本市场降温及世界杯红利褪去的挑战，致力于实现高质量发展，推动中国足球走向繁荣强盛。

主要观点

• 赛事质量与商业价值提升：中超联赛通过改革与创新，提升了赛事质量、国际影响力及传播途径的多样化，推动了商业价值的爆发。
• 联赛发展与俱乐部合作：中超公司与俱乐部之间建立了更高效的沟通机制，共同推动联赛发展，俱乐部普遍认可中超的进步与前景。
• 球迷基础扩大与关注度提升：中超联赛的球迷数量和关注度持续增长，尤其在新媒体传播的推动下，球迷的观赛方式和信息获取渠道发生显著变化。
• 赞助商认可与合作深化：中超作为国内顶级体育IP，受到赞助商的广泛认可，其品牌价值和商业潜力被高度评价，赞助收入和转播版权收入均实现快速增长。
• 国际化合作加强：中超联赛积极拓展国际合作，与英超、西甲等全球顶级联赛建立战略合作，提升国际影响力。
• 商业价值结构优化：2018年中超公司总收入达到15.93亿元，其中转播版权收入和商业赞助收入是主要来源。

关键信息

联赛概况

• 联赛历史：中超始于2004年，前身是甲A联赛，由中超联赛有限责任公司管理。
• 参赛队伍：2018年共有16支俱乐部参赛，主场赛区由赛区委员会负责管理。
• 赛程与规则：联赛每年举办时间从3月至10或11月，采用主客场制，共240场比赛，每胜得3分，平得1分，负得0分。
• 2018赛季结果：上海上港获得冠军，广州恒大淘宝、山东鲁能泰山等紧随其后。

商业价值

• 2018年总收入：15.93亿元，其中转播版权收入达到110亿元（10年全媒体版权）。
• 赞助收入：2018年总赞助金额达4.65亿元，赞助商数量为11家，包括1家冠名商、6家官方合作伙伴、4家官方供应商。
• 新媒体影响力：2018年新媒体渠道收视人次占比达51%，首次超过传统媒体的49%。

球迷调研

• 球迷画像：中超球迷以男性为主，年龄集中在30-39岁，学历多为本科以上，年收入在10-30万元之间，多数为已婚已育群体。
• 关注度与粘性：球迷对中超的关注度和关注时长持续提升，超过50%的球迷关注11场以上赛事，超过70%的球迷对联赛前景持乐观态度。
• 信息获取渠道：社交媒体成为球迷获取中超信息的重要渠道，中超官方微博、微信、APP是最主要的平台。

足球产业背景

• 国内体育产业：2012-2017年中国体育产业增加值持续增长，预计到2020年将达到近万亿规模。
• 足球IP地位：足球仍是国内体育市场最大的IP，2022年预计足球赞助规模将达到22.7亿元，占体育赞助总额的54%。
• 基础设施建设：2016-2018年全国新增五万片足球场，预计2020年超过7万块，平均每万人拥有0.5块以上。

联赛发展与改革

• 足协改革：中国足协与体育总局脱钩，拥有更多自主权，推动职业足球俱乐部健康发展。
• 青训与人才培养：全国青少年校园足球特色学校已超过2万所，U23球员上场时间增加，青年球员培养力度加大。
• 联赛竞技水平提升：外援质量提升，带动联赛观赏性与竞技水平，积分差距缩小，争冠悬念增加。

国际竞争力

• 亚冠成绩：近6年共有9支不同俱乐部入围亚冠，成绩稳中有升。
• 球员国际认可：中超球员在世界杯中的入选人数增长迅速，体现国际影响力。
• 国际合作：与英超、西甲等建立战略合作，提升联赛国际形象。

赞助商与品牌建设

• 赞助商评价：中超联赛的品牌价值和商业潜力得到赞助商的高度认可，认为其有助于提升品牌知名度和美誉度。
• 赞助商合作：2018年，上汽集团、天猫、崂山啤酒、TAG Heuer等成为新合作伙伴，红牛、雷曼光电退出，艾比森、百岁山、东鹏特饮等成为新供应商。

未来展望

• 创新与转型：中超将加强自媒体传播、优化内部资源、提升品牌建设，推动商业价值进一步提升。
• 可持续发展：在足球改革背景下，中超联赛将继续推进高质量发展，实现职业联赛更精彩、俱乐部发展更健康、国家队水平更提升的目标。
• 商业战略：未来将通过整合资源、加强与赞助商的合作，实现更大的双赢局面。

结束语

中超联赛在2018年取得了显著成就，其商业价值和影响力不断提升。随着联赛进入第16年，将继续改革创新，推动中国足球的可持续发展，并朝着2050年达到世界领先水平的目标迈进。