中超联赛——2018商业价值评估白皮书_28页_2mb

中超联赛2018商业价值评估白皮书总结

核心内容

中超联赛自2004年成立以来，已进入职业化第十五个年头。2018年联赛呈现赛事平稳、组织有序、健康发展的态势，为未来职业联赛的进步奠定了坚实基础。在足球改革背景下，中超联赛将在2019年继续推进高质量发展，实现联赛更精彩、俱乐部发展更健康、国家队水平提升更有效的目标。

主要观点

• 联赛发展：中超联赛在过去十五年中不断改革与创新，赛事质量、国际影响力和传播途径均得到显著提升。
• 商业价值：2018年中超公司总收入达到15.93亿元，创历史新高，其中转播版权收入和赞助收入为主要来源。
• 球迷基础：中超联赛的球迷数量和关注度持续增长，尤其是新媒体渠道的兴起使中超的传播力和影响力大幅提升。
• 俱乐部与联赛关系：俱乐部对中超的发展持积极态度，认为联赛在品牌建设、管理优化和国际化方面取得显著进步。
• 国际影响力：中超联赛已拓展至96个国家和地区，与英超、西甲等国际联赛建立战略合作，提升国际曝光度。

关键信息

联赛概况

• 赛事时间：每年3月至10或11月，持续约8个月。
• 赛制：主客场制，共240场比赛。
• 2018赛季结果：上海上港获得冠军，广州恒大淘宝获得亚军。
• 俱乐部数量：16支，自2008年起保持稳定。
• 联赛分布：覆盖20个省份及直辖市。

足球产业发展

• 体育产业增长：2012-2017年中国体育产业增加值持续增长，预计2020年将达到近万亿规模。
• 赛事IP地位：足球仍是国内体育市场最大的IP，2022年预计足球赞助金额占体育赞助总额的54%。
• 基础设施建设：2016-2018年新增五万片足球场，预计到2020年全国足球场地数量将超过7万块。
• 青训发展：2017年全国青少年校园足球特色学校达到20,218所，提前完成国家目标。

商业价值与赞助

• 2018年赞助收入：达到4.65亿元，赞助商数量增至11家，包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供应商。
• 赞助商评价：中超联赛作为国内顶级职业体育IP，具有广泛的市场影响力和商业潜力，赞助商普遍认可其品牌价值和曝光质量。
• 转播版权收入：2015年体奥动力以5年80亿元购入全媒体版权，2018年升级为10年110亿元。

球迷关注度与传播

• 球迷画像：中超球迷以男性为主，年龄集中在30-39岁，学历多为本科以上，年收入在10-30万元之间。
• 关注趋势：2018年中超球迷关注度显著提升，平均关注时长增长，关注超过5年的球迷比例上升。
• 新媒体传播：新媒体渠道成为球迷获取中超信息的主要途径，2018年新媒体收视占比首次超过传统媒体。
• 传播方式：包括赛场广告、转播包装、比赛服、数据统计、媒体合作等，提升联赛曝光质量。

国际合作与影响力

• 国际合作：与英超、西甲等国际联赛建立战略合作，提升中超联赛的国际影响力。
• 海外转播：中超联赛覆盖96个国家和地区，辐射上亿人群。
• 球员发展：中超球员在国际赛事中表现突出，三届世界杯中共有18位中超球员入选。

联赛未来发展

• 创新转型：中超将在2019年加强创新转型，推动高质量发展。
• 改革措施：包括整合内部资源、提升品牌建设、加强自媒体传播、深化与赞助商的合作等。
• 可持续发展：通过完善青训体系、加强基础设施建设、推动国际交流等方式，助力中国足球的可持续发展。

总结

中超联赛在过去十五年中取得了显著成就，商业价值和国际影响力持续提升。随着足球改革的深入和市场的理性化发展，中超联赛将不断优化运营，提升联赛质量和品牌价值，为实现中国足球的繁荣强盛奠定基础。