2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国搜索引擎市场份额报告_33页_629kb

中国搜索引擎市场份额报告（2009-2010年）总结

核心内容概览

本报告分析了2009年中国搜索引擎市场的发展情况，包括市场规模、用户规模、请求量规模及竞争格局，并展望了2010年的市场趋势。

主要观点

• 市场规模逆势增长：2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元，同比增长38.5%。经济危机背景下，大品牌广告主对搜索引擎营销的偏好推动了市场增长。
• 市场份额集中度高：百度和谷歌占据中国搜索引擎市场营收的96.2%，网页搜索请求量份额达94.9%，基本垄断市场。
• 用户规模持续扩大：2009年中国搜索引擎用户达3.2亿人，覆盖率达82.1%，预计2010年将接近4亿人。
• 请求量增长主要依赖新用户：2009年中国网页搜索请求量达2033.8亿次，同比增长35.7%，用户增长速度远高于人均请求量增长，表明新用户是主要驱动力。
• 全球对比优势显著：中国搜索请求量在全球占比持续提升，从2007年的15.6%增长至2009年的20.6%，成为全球搜索请求量最高的国家。
• 未来趋势：结构化、定制化搜索：随着市场成熟，搜索引擎运营商将更注重信息资源扩展、搜索结果优化以及垂直领域的定制化服务。
• 2010年增长预测：艾瑞预计2010年中国搜索引擎市场规模将增长45%，主要得益于经济回暖、品牌广告主惯性投放及推广系统调整。

关键信息

一、全球市场动态

• 全球市场规模：2009年全球搜索引擎市场规模达339亿美元，同比增长14.9%；预计2012年将达510.5亿美元。
• 美国市场表现：2009年美国搜索引擎市场规模为153.9亿美元，同比增长6.0%；搜索请求量为1689亿次，占比17.1%。
• 经济危机影响：品牌广告主对搜索引擎营销的认可度上升，拉动市场营收增长，尽管部分中小企业广告主流失。

二、中国市场情况

• 市场规模：2009年中国搜索引擎市场规模达69.6亿元，占网络广告市场规模的33.6%，同比增长38.5%。
• 用户规模：2009年中国搜索引擎用户达3.2亿人，覆盖率为82.1%，预计2010年接近4亿人。
• 请求量规模：2009年中国网页搜索请求量为2033.8亿次，同比增长35.7%；人均搜索请求量为636次，低于美国的848次。
• 增长驱动因素：新用户拓展是当前增长的主要动力，未来将转向人均请求量增长。

三、竞争格局

• 双寡头格局：百度和谷歌占据市场主导地位，百度市场份额为63.9%，谷歌为32.3%。
• 新兴竞争者：微软Bing和腾讯SOSO进入市场，为行业带来新的竞争元素。
• 建议：通用搜索引擎运营商应拓展垂直搜索领域，提升用户个性化体验，以应对潜在竞争。

四、行业趋势

• 产品发展：信息资源扩展、搜索结果优化、垂直内容合作及结构化、定制化搜索成为趋势。
• 流量变现：中国搜索引擎市场在全球流量占比高，但市场营收占比仅为3%，仍有巨大增长潜力。
• 技术升级：推广系统切换、个性化首页整合、开放平台等举措推动用户体验与营销效果的平衡。

报告结构

• I. 调研背景：艾瑞自2003年起连续进行网络消费行为调查，2009年完成第九届。
• II. 概念定义：明确市场规模、请求量、访问次数等关键指标的定义。
• III. 研究方法：采用iUserSurvey问卷调查、深度访谈、桌面研究及iUserTracker数据监测。
• IV. 报告摘要：总结市场规模、用户增长、请求量增长及竞争格局。
• V. 报告正文：详细分析全球及中国市场动态、用户规模、请求量规模、竞争格局及发展趋势。

热点事件盘点

1. 市场规模逆势增长：大品牌广告主预算转移至搜索引擎，推动市场增长。
2. 市场推广积极：百度、谷歌推出多项营销产品及激励政策，增强广告主参与度。
3. 推广系统更新：百度推出“凤巢”系统并全面替代经典版，提升营销效果与用户体验。
4. 入口之争升级：通过浏览器、操作系统、个性化首页等方式争夺互联网入口。
5. 新进入者涌现：微软Bing与腾讯SOSO进入市场，带来差异化竞争。

法律声明

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