互联网广告市场2020年半年大报告_36页_1mb

QuestMobile互联网广告市场2020年半年大报告总结

核心内容

本报告总结了2020年上半年中国互联网广告市场的发展特点，并对行业趋势进行了全面分析。报告指出，疫情对广告市场造成了一定影响，但同时也加速了广告主的品牌数字化建设，推动了互联网广告形式的多样化和创新。

主要观点

1. 疫情催化互联网广告调整与转型

• 疫情初期导致广告市场下滑，但在疫情恢复期，市场逐步回暖。
• 媒介广告形态更加多样化，以提升广告效果。
• 品牌商加快了营销方式的数字化进程，通过全域流量增加用户触达机会。

2. 广告点位合作形态多样化

• 头部平台如今日头条、抖音等新增多种广告形式，如霸屏广告、磁贴、红包、彩蛋等，帮助广告主增加曝光渠道。
• 信息流广告在整体广告费用中占比提升，效果广告投放费用占比显著增加。
• 典型综艺节目如《极限挑战》《奔跑吧》《乘风破浪的姐姐》等与直播带货结合，形成“内容融媒”模式，成为娱乐营销的新手段。

3. 品牌商营销广告调整重点

• 品牌商注重线上营销触点的建设，通过多种渠道实现种草-链接粉丝-引流带货的闭环。
• 加强社会化营销渠道建设，包括官微、公众号、官抖等，以及与明星/KOL的整合营销。
• 实现线上线下广告投放整合，将短期促销事件与长期品牌建设分开投放。
• 利用技术手段，将线下售前体验线上化，或基于生活场景提供完整体验。

4. 内容建设由植入向带货营销升级

• 内容营销更注重变现转化，直播带货成为主要形式。
• 官方KOL在品牌商推动下逐步释放价值，其带货转化率平稳增长。
• 媒介投放需结合KOL受众偏好，以高效触达目标人群。

关键信息

1. 市场规模变化

• 2019Q1-2020Q3期间，中国互联网广告市场规模变化趋势明显，疫情恢复期有所回升。

2. 广告主行业分布

• 教育培训、金融理财、食品饮品、网络购物和交通出行是主要广告投放行业。
• 教育培训行业为线上与线下结合，金融理财行业则主要为线上投放。

3. 广告平台与媒介分布

• 头部平台如今日头条、易车、汽车之家等在广告投放中占据重要位置。
• 小程序、直播、KOL等成为品牌商拓展广告触点的重要工具。

4. 用户触点与广告容量

• 用户线上触点路径包括内容、社交、电商等多个维度。
• 广告容量池的计算基于人均单日打开次数与设备数，反映广告展示频次和用户活跃度。

5. 广告投放策略

• 品牌商调整广告投放结构，加大互联网广告投放。
• 投放费用与广告创意曝光并重，注重精准触达与高效转化。

6. 媒介投放效果

• 以《乘风破浪的姐姐》和百草味为例，KOL受众的媒介偏好和用户画像对广告投放效果有显著影响。
• 选取活跃渗透率≥20%且TGI≥100的媒介进行投放，可有效覆盖目标受众。

数据与图表分析

• 2020年上半年信息流广告中效果广告投放费用占比显著增加。
• 《极限挑战》《奔跑吧》《乘风破浪的姐姐》等综艺节目与直播带货的结合，提升了广告效果。
• 百草味KOL受众的媒介偏好显示，微博、QQ、爱奇艺等平台具有较高覆盖效率。
• 2020年上半年典型广告主行业投放费用分布显示，食品饮品、美妆护理、网络购物等行业占据重要位置。

法律免责声明

• 本报告由QuestMobile制作及发布，数据来源包括自有数据库、行业公开、市场公开等。
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延展与拓展空间

• 按设备价格区分广告展示频次。
• 增加设备入口或连接场景，如语音等。
• 内容+商品、广告+小程序、内容/小程序+私域流量获客、个人/IP品牌+流量+促销等成为拓展方向。
• 竞价排名+内容+直播、免费入口+硬广/社群营销/促销、广告+IP授权+电商等是未来可拓展的营销模式。

品牌商投放媒介组合

• 投放媒介组合需覆盖目标用户群体，形成高效的触达路径。
• 品牌商通过整合多个渠道，实现多触点覆盖，提升广告效果。

结论

2020年上半年，中国互联网广告市场在疫情的影响下经历了调整与转型，广告主更加注重数字化建设与效果转化。媒介形态多样化、内容营销升级、线上线下整合等成为行业发展的主要趋势。QuestMobile通过其数据库和分析模型，为品牌商提供了精准的投放策略和渠道选择建议，助力其在后疫情时期实现更高效的营销效果。