20170914-艾瑞市场咨询-2017Q2网络广告及细分媒体市场_广告玩法持续创新_网络广告市场规模超860亿_42页_1mb

2017Q2中国网络广告及互联网行业分析总结

核心内容概述

2017年第二季度，中国网络广告市场持续增长，市场规模达到861.6亿元，同比增长28.5%，环比增长23.3%。市场整体增速有所放缓，但在较大体量下仍保持25%以上的增长水平。信息流广告、电商广告、搜索广告三大形式占据主要市场份额，其中信息流广告占比14.8%，电商广告占比30.5%。随着广告主观念转变和媒体形态多样化，信息流广告形式不断创新，短视频、直播中的原生广告发展迅速。

主要观点与关键信息

网络广告市场

• 市场规模：2017Q2网络广告市场规模达861.6亿元，同比增长28.5%，环比增长23.3%。
• 增长趋势：市场增速有所放缓，但整体保持稳定增长，预计未来三大广告形式将持续占据主导地位。
• 信息流广告：信息流广告保持高速增长，成为拉动整体广告收入的重要力量。
• 电商广告：受618电商节影响，电商广告份额增长近5个百分点，持续占据市场主导地位。

搜索引擎市场

• 收入规模：2017Q2搜索引擎企业收入达265.9亿元，创近八个季度新高。
• 增长驱动：搜索广告全面走出去年政策影响，增长主要得益于传统关键词广告和联盟广告的恢复，以及信息流广告的初步增长。
• 信息流广告：搜索企业在信息流广告业务拓展中具有流量和客户优势，预计仍将快速增长。

在线视频及泛娱乐直播市场

• 视频市场规模：2017Q2在线视频企业收入达176.4亿元，同比增长17.6%，环比增长1.2%。
• 市场结构变化：广告收入占比提升至59.4%，其他收入下降至11.8%，显示广告业务成为主要收入来源。
• 移动端广告：移动端广告收入达73.3亿元，占整体视频广告收入的70%，显示出移动平台的重要性。
• 泛娱乐直播：市场规模达88.8亿元，同比增长111.4%，用户规模回暖，行业进入稳定增长阶段。

社交网络市场

• 广告规模：2017Q2社交广告规模近90亿元，同比增长57.5%。
• 用户增长：社交APP月度独立设备数稳定增长，用户下沉趋势明显。
• 广告玩法：社交广告形式更加丰富，内容与互动性提升，广告价值凸显。
• 场景社交：场景社交逐渐兴起，通过规则降低用户破冰成本，增强互动性。

新闻资讯市场

• 市场规模：2017Q2互联网新闻资讯广告规模达71.2亿元，移动端占比76.4%。
• 用户规模：PC端和移动端新闻资讯用户规模分别达到4.8亿和6.3亿，趋于稳定。
• 收入结构：未来新闻资讯收入来源将向软文植入、信息流广告等原生营销形式拓展。

BAT企业发展情况

• 百度：

  • 营收：2017Q2营收208.7亿元，同比增长14.3%，环比增长23.6%。
  • 收入结构：网络营销收入占比下降至85.7%，非网络营销收入增长至29.9亿元，同比增长125.7%。
  • 移动营收：移动端营收占比达72%，增长32.7%，成为主要增长动力。
  • AI布局：人工智能成为百度发展的新引擎，赋能多个行业，推动业务增长。

• 阿里巴巴：

  • 营收：2017Q2营收501.8亿元，同比增长56.0%。
  • 收入结构：核心电商收入占比89.1%，同比增长57.9%；云计算业务收入增长95.6%，首次突破24亿元。
  • 新零售布局：完成银泰商业私有化及控股收购，推出盒马鲜生，推动线上线下融合。
  • 国际业务：国际零售业务同比增长136.2%，主要受益于Lazada和AliExpress。

• 腾讯：

  • 营收：2017Q2营收566.1亿元，同比增长59.0%。
  • 收入结构：增值服务占比降至65.0%，网络广告收入首次突破百亿，达到101.5亿元。
  • 移动布局：依托微信、QQ等平台，推动游戏、支付及云服务收入增长。
  • 游戏与社交：网络游戏收入增长39.0%，社交网络收入增长51.0%，手游收入首次超过网游。

总结

2017Q2，中国网络广告市场整体保持增长，三大广告形式（信息流、电商、搜索）占据主导地位。搜索引擎市场收入创新高，信息流广告成为增长新引擎。在线视频和泛娱乐直播市场在广告收入方面表现突出，移动端广告占比持续提升。社交网络广告增长迅猛，用户黏性高，场景社交模式逐渐兴起。新闻资讯市场向移动端迁移，广告形式趋于原生化。BAT企业中，百度依赖AI推动多元化发展，阿里巴巴聚焦新零售与全球化，腾讯则依托多元移动布局带动收入和利润增长。整体来看，互联网行业在技术创新和用户行为变化的推动下，持续创新并拓展市场边界。