QuestMobile2020中国互联网广告大报告（上篇）_30页_2mb

2019年中国互联网广告市场总结（上篇）

核心内容

2019年是中国互联网广告市场发生深刻变革的一年，市场增长点主要集中在供给方和需求方的调整与创新。QuestMobile营销研究院发布的报告指出，随着技术发展和用户行为变化，广告形式、媒介组合以及流量结构都出现了显著变化。

主要观点

1. 市场发展

• 广告仍是主要变现方式：尽管互联网企业变现方式多样，但广告仍是核心收入来源之一，尤其在电商平台中表现突出。
• 市场规模稳定增长：互联网广告市场整体保持增长，但增速趋缓，竞争更加激烈。
• 移动互联网与PC互联网仍是主要流量来源：二者构成了广告流量的主要基础，且形成了相对稳定的使用场景。

关键信息

2. 市场变化

变化1：流量外延延展

• 生态流量布局：广告点位和形式更加丰富，广告主根据用户购买流程的非线性特征进行资源聚合，实现2C或2B的广告变现。
• 多渠道广告生态：媒介通过ADX平台整合第三方流量，打破自身流量局限，实现更大化利用。

变化2：新媒介争夺霸主地位

• 短视频等新媒介崛起：短视频平台和在线视频行业在广告收入和用户增长上表现亮眼，成为新的竞争焦点。
• 效果广告曝光量增长：由于效果广告按点击收费，广告主倾向于扩大曝光以提高点击率，反映出媒介对流量的重视。

变化3：信息流广告成为主流

• 信息流广告增长快于整体市场：在搜索和视频贴片广告之后，信息流广告逐步成为品牌商的首选形式。
• 信息流广告形式多样：包括图文信息流、视频信息流、短视频信息流等，覆盖多个行业。
• 信息流广告投放费用占比上升：2019年信息流广告在整体广告投放费用中占比显著提升，成为主流广告形式之一。

变化4：媒介组合偏好变化

• 广告主投放媒介组合数量增加：广告主倾向于在多个媒介上进行投放，以实现更广泛的用户触达。
• 行业媒介组合偏好不同：不同行业的广告主对媒介的选择存在差异，快消品、交通出行、IT电子等行业的媒介组合分布各有特点。

数据亮点

• 2019年广告收入TOP10企业：广告收入占比反映了头部企业的市场影响力。
• 广告货币化率：广告收入占企业总收入的比例，显示广告在企业盈利中的地位。
• 各渠道广告收入占比：展示了移动广告、OTT、智能硬件等渠道的发展趋势。

未来趋势

• 5G推动广告形式创新：随着5G技术的普及，新的广告形式和渠道将不断涌现。
• 市场增长将更加多样化：未来3年，互联网广告市场仍将继续增长，但形式和渠道将更加多元化，如OTT和智能硬件将抢占传统PC广告预算。

法律免责声明

• 数据来源合法：报告数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权等，均采用合法手段获取。
• 数据准确性与完整性：QuestMobile力求数据准确，但不保证完全准确和完整。
• 报告使用限制：未经许可，不得复制、转发或公开传播报告内容，也不得用于诉讼、仲裁、传媒引用或营利用途。

总结

2019年中国互联网广告市场呈现出明显的结构性变化，信息流广告成为主流，短视频等新媒介快速崛起，广告主投放媒介组合更加多元化。市场整体增速放缓，但增长点更加分散，未来随着5G等技术的发展，广告形式和渠道将更加丰富多样。