2023年Q1广播广告数据概览-CTR_11页_1mb

2023年Q1广播广告数据总结

核心内容概览

2023年第一季度，中国广播广告市场整体呈现波动趋势，具体表现为：

• 3月环比增长：2023年3月广播广告花费环比上涨21.1%，显示出市场在季度末有所回暖。
• Q1同比下跌：2023年Q1广播广告花费同比下跌17.9%，表明整体市场受到一定影响，与2022年同期相比有所收缩。

主要观点

广告花费变化趋势

• 2023年3月的广播广告花费环比增长21.1%，但与2022年同期相比仍呈现下降趋势。
• 2023年Q1广播广告花费同比下跌17.9%，显示出整体市场环境的不确定性。

行业（大类）广告花费变化

• 2023年Q1广播广告花费TOP10行业（大类）中，多数行业同比出现下降，仅部分行业略有增长。
• 下降幅度较大的行业包括：装修装饰服务（-33.0%）、零售服务（-35.9%）、房地产（-42.6%）等。
• 增幅较大的行业包括：工业-企业形象（+36.7%）、移动客户端应用软件及服务（+22.9%）等。

行业（中类）广告花费变化

• 2023年Q1广播广告花费行业（中类）TOP30榜单中，多数行业同比出现下降，部分行业增长显著。
• 增幅TOP3行业包括：五粮液（+194.5%）、易开得（+461.1%）、听花（+814.0%）。
• 下降TOP3行业包括：药酒/补酒（-66.9%）、娱乐休闲服务（-36.9%）、饮水机/家用净水器（-17.2%）。

关键信息

广告花费品牌榜单

• TOP50品牌中，天草以90.7%的同比增幅位居第一，显示出强劲的增长势头。
• 部分品牌出现大幅下降，如晓芹（同比增幅>1000%）、劲牌（-30.4%）、鸿茅（-77.5%）等。
• 品牌整体表现分化明显，部分传统品牌面临挑战，而新兴品牌则在快速崛起。

新品牌榜单

• 2023年3月广播广告花费TOP30新品牌榜单中，新品牌主要集中在新兴行业，如储能电池、装饰、汽车服务等。
• 部分新品牌如“晓芹”表现出极高的增长，同比增幅超过1000%。
• 新品牌统计标准为2021年和2022年均未投放的品牌，剔除活动类和游戏类行业。

数据来源与方法说明

• 所有数据均来自CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 数据分析基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序。

CTR媒介智讯简介

CTR媒介智讯是中国领先的媒体与广告市场研究机构，拥有连续28年的市场监测经验，覆盖全国500多个城市，提供全媒体广告监测、舆情分析、品效评估等服务。

技术与平台支持

• 监测技术：包括MTR图像识别、ARS声音识别、网络爬虫、Cookie追踪等6大技术。
• 数据服务平台：提供广告监测数据分析平台（Ad Cube/AdEx Power）、数字广告效果测量平台（AdMetric）等6个数据服务平台。
• 服务团队：在北京、上海、广州设有服务团队，共计3地百人。

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