2023-05-10-CTR-2023年Q1广播广告数据概览_11页_1mb

2023年Q1广播广告数据总结

核心内容

2023年第一季度广播广告市场呈现出明显的波动趋势，整体广告花费同比下跌17.9%，但3月份环比上涨21.1%。这一变化反映出市场在年初的调整与3月的回暖。数据表明，不同行业和品牌在广播广告投放上的策略和表现存在显著差异。

主要观点

• 整体趋势：2023年Q1广播广告花费同比下降17.9%，而3月环比增长21.1%，显示市场在3月有所复苏。
• 行业变化：TOP10行业中类广告花费同比变化较大，部分行业如保健食品、装修装饰服务、零售服务等出现明显下降，而工业-企业形象、液体饮料等行业则有所增长。
• 品牌表现：TOP50品牌中，部分品牌如天草、养无极、五粮液等实现了较高的同比增幅，而一些品牌如晓芹、听花则出现了显著增长，甚至超过1000%。同时，也有部分品牌如汇正、陈李济等出现了大幅下滑。
• 新品牌动态：2023年3月广播广告花费TOP30新品牌中，涵盖多个新兴领域，如储能电池、汽车销售、教育、酒店等，显示出市场对新品牌和新产品的关注。

关键信息

广播广告花费变化

• 3月环比上涨21.1%：2023年3月广播广告花费较2022年10月（即Q1的前一个月）上涨21.1%。
• Q1同比下跌17.9%：2023年Q1广播广告花费相比2022年Q1下降17.9%。

行业（大类）广告花费变化

• TOP10行业（大类）：2023年Q1广播广告花费TOP10行业（大类）包括保健食品、心脑血管病药、装修装饰服务等，但多数行业出现同比下降。

广告花费行业（中类）榜单

• TOP30行业（中类）：2023年Q1广播广告花费TOP30行业（中类）中，部分行业如移动客户端应用软件及服务、工业-企业形象等出现显著增长，而娱乐休闲服务、房地产等行业则大幅下降。

广告花费品牌榜单

• TOP50品牌：2023年Q1广播广告花费TOP50品牌中，天草、养无极、五粮液等品牌表现突出，而晓芹、听花等品牌则实现了爆发式增长。
• 品牌同比增幅：部分品牌如晓芹、听花、美源等实现了超过1000%的同比增幅，显示出市场对这些品牌的关注。

新品牌榜单

• TOP30新品牌：2023年3月广播广告花费TOP30新品牌涵盖了多个新兴领域，如储能电池、汽车销售、教育、酒店等，显示出市场对新品牌和新产品的关注。

数据来源与方法

• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 数据说明：
  • 同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”。
  • 同比增幅为负数的行业或品牌，记录为负数。
  • 同比增幅为正数的行业或品牌，记录为正数。
  • 新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类。

CTR媒介智讯简介

• 成立时间：始于1995年，已有28年连续数据。
• 监测技术：采用6大监测技术，包括MTR图像识别、ARS声音识别、众拍平台、网络爬虫、Cookie追踪等。
• 数据服务平台：提供6个数据服务平台，包括广告监测数据分析平台（Ad Cube/AdEx Power）、数字广告效果测量平台（AdMetric）等。
• 执行城市：覆盖全国超过500个城市，实现全国主要城市全覆盖。
• 服务团队：在北京、上海、广州设有3地百人服务团队，为客户提供全方位的营销传播监测服务。

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