20160805-易观国际-信息技术行业_中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015（简版）_跨越时间与空间_人机交互革命来临_28页_1mb

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015（简版）总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国沉浸式虚拟现实（VR）设备市场的发展现状、技术背景、市场环境、主要企业案例及未来趋势。虚拟现实技术作为人机交互的革新，正在逐步从实验室走向消费级市场，受到技术、产业链和用户需求的共同推动。

主要观点

• 虚拟现实技术定义：以计算机技术为核心，通过特殊的输入/输出设备，让用户在虚拟环境中进行自然交互，获得与真实世界相似的感知体验。
• 发展历程：自1956年Sensorama立体电影系统问世以来，虚拟现实技术经历了萌芽、系统化实现和快速发展三个阶段，逐步从单一的视觉体验发展为多感官沉浸。
• 市场环境：中国沉浸式VR设备市场处于市场启动期，用户认知度低，内容资源有限，产业链尚未形成闭环，但随着“互联网+”政策的推动，市场前景广阔。
• 市场特点：消费级市场以东部地区男性用户为主，产品以头戴手机盒子和外接式头戴显示器为主，内容以3D电影、VR游戏和360度全景资源为主。
• 主要参与者：以科技创业公司为主，包括蚁视科技、暴风科技、Three Glasses、大朋头盔等，部分公司已实现产品量产。
• 技术挑战：延迟、追踪算法、交互技术、显示技术等仍存在缺陷，影响用户体验。
• 未来趋势：2017年市场规模预计超过20亿元，产品将向便携性、清晰度提升，应用场景扩展；盈利模式将从硬件销售向内容和增值服务转变。

关键信息

虚拟现实技术分类

沉浸式VR设备市场概况

• 头戴3D显示器是VR设备的雏形，但因成本高、体验差未能形成市场。
• 2013-2014年，Oculus Rift和Google Cardboard推动市场发展。
• 2015年，大量沉浸式VR设备实现量产，市场进入高速发展期。

沉浸式VR设备市场用户特征

• 用户以东部地区男性为主，对新鲜事物接受度高。
• 消费者市场教育程度偏低，对VR设备认知有限。

沉浸式VR设备市场主要参与者

沉浸式VR设备市场投融资情况

沉浸式VR设备市场发展阻碍因素

• 用户端：非刚性需求，预算有限，学习成本高，内容粘性低，使用场景有限，长时佩戴不适。
• 市场端：消费者认知度低，市场仍处于启动阶段。
• 技术端：延迟、追踪算法、交互技术、显示技术等仍有待提升。
• 产业链端：缺乏统一内容开发标准，内容资源有限，产能不足。
• 产品端：外观、重量、屏幕清晰度仍需优化，受外接硬件性能限制。

沉浸式VR设备未来趋势

• 市场规模：预计2017年将超过20亿元人民币。
• 产品趋势：将出现两极分化，高端产品和中低端产品并存；便携性和清晰度将提升，应用场景将扩展。
• 技术趋势：延迟、追踪算法、交互技术、图形技术等将不断提升，增强用户沉浸感与舒适度。
• 融合趋势：沉浸式VR将与增强现实、分布式VR技术融合发展。
• 盈利模式：从硬件销售逐步向内容盈利、服务盈利转变，如VR广告、教育/培训内容、心理治疗内容等。

沉浸式VR设备市场商业模式3W2H模型

• Who：主要由科技创业公司、互联网视频公司、游戏厂商等推动。
• What：提供沉浸式VR设备、内容及服务。
• When：2015年大量设备推向市场，2017年市场规模将显著提升。
• Where：中国消费级市场，尤其是东部地区。
• How：通过硬件销售、内容盈利、服务盈利等方式实现。

沉浸式VR设备市场投融资与企业案例

• 索尼（HMZ系列）：

  • 推出HMZ-T1、T2、T3，支持多种设备连接。
  • 配备OLED显示技术，支持全身追踪。
  • 未来将推出Morpheus计划，预计2016年发售。
  • 在图像感应、显示、音响等技术上具有优势，拥有成熟的开发者生态和内容资源。

• Three Glasses：

  • 中国首款量产沉浸式VR头盔。
  • 与Unity、Unreal达成战略合作，建立中国首个虚拟现实联盟。
  • 母公司拥有专利储备，有助于拓展行业应用。

• 暴风魔镜：

  • 以低价策略迅速占领市场，累计销量达30万台。
  • 提供3D电影、VR游戏、360度全景视频等内容，每周更新。
  • 与天音、爱施德、华谊兄弟等合作，建立线下渠道与内容生态。

附录

• 易观智库发布多份专题研究报告，包括：
  • 中国智能可穿戴设备市场专题研究报告2015
  • 中国智能家用医疗健康检测设备市场研究报告2015
  • 工业4.0专题研究报告2015
  • 中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015
  • 中国增强现实设备专题研究报告2015
  • 中国智慧城市专题研究报告2015
  • 中国智慧医疗专题研究报告2015
  • 智能汽车市场专题研究报告2015

结论

中国沉浸式VR设备市场正处于快速发展阶段，技术、产业链、用户需求共同推动其成长。尽管面临内容资源不足、技术瓶颈和用户认知度低等挑战，但随着市场启动、硬件成本下降和内容生态的逐步完善，未来几年将有望实现爆发式增长。