2018中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱_10页-2mb

2018年中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱总结

核心内容

2018年，中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱揭示了该领域的发展现状与趋势。产业在硬件、技术、内容及应用等多个方面呈现出快速发展的态势，同时也在多个关键环节面临挑战，如国外技术垄断、内容匮乏等。整体来看，中国企业在部分领域已实现追赶，但仍有较大的发展空间。

主要观点

1. 底层元器件

• 芯片存储与视频处理芯片：目前以国外厂商为主导，如ARM、MediaTek、Actions、Rockchip等。国内企业如瑞芯微电子正在积极布局，试图拓展市场份额。
• SSD固态硬盘：主要用于高端设备，市场仍被美光、三星等国外厂商占据。
• 传感器：九轴传感器、定位器、动作捕捉及视觉传感器等是VR硬件的重要组成部分。InvenSense、BOSCH、TE等国外企业占据主导地位，但国内也涌现出一批技术实力较强的创业公司，如NOITOM、华捷艾米、七鑫易维等。
• 显示配件：AMOLED屏幕由三星、LG Display主导，国内厂商如BOE、IANMA正在追赶。微投影器件由TEXAS INSTRUMENTS等国外厂商主导。

2. 虚拟现实设备

• 一体机：国产一体机和头显销量上升，市场份额逐渐扩大。主要厂商包括大朋VIR、麦视、Pico、HiSpot等。
• PC外接头显：市场规模领先，主要品牌包括Oculus、SONY、HTC、大朋VIR、麦视等。
• 移动头显：由于成本较低，销量较大，主要厂商包括三星、中兴、Pico、大朋VIR等。
• 产业发展趋势：感知交互技术的提升、内容的丰富以及一体机成本的下降将带动VR硬件市场爆发和普及。

3. 技术及系统平台

• 感知交互技术：国内企业在动作捕捉、手势识别、体感交互、眼球追踪等领域与国外领先企业差距逐渐缩小。
• 系统平台：国外企业如微软、苹果等具有较强的平台生态优势，而国内企业则以创业公司为主，产业链竞争力较弱。
• 未来重点：交互技术和VR引擎领域将率先爆发，成为产业发展的重要方向。

4. 内容开发及行业应用

• 消费市场内容开发：主要集中在视频/直播、游戏/社交两大领域，但内容匮乏仍是阻碍设备销售和应用普及的主要障碍。
• 企业端应用：VR解决方案和产品在教育、医疗、地产/家装、旅游等领域需求增加，内容开发企业以客制化需求为主。
• 行业融合：游戏、旅游、地产等行业企业开始将VR技术与自身业务结合，以提升用户体验。

5. 新零售模式与线下体验店

• 线下体验店：已完成市场洗牌，专业化、规模化体验店或将以院线模式发展壮大，成为VR产业链的重要组成部分。
• 销售模式：VR设备销售将借鉴新零售模式，通过线下体验+线上实时购买提升用户体验。

关键信息

• 市场竞争格局：国内虚拟现实设备市场已打破索尼、HTC、Oculus等寡头垄断，国产设备市场份额逐渐扩大。
• 内容与技术发展：内容开发仍是VR产业发展的关键，同时感知交互技术和VR引擎领域将率先迎来爆发。
• 产业链布局：国内企业在多个关键环节仍处于追赶阶段，但部分领域已取得一定进展，如动作捕捉、AMOLED屏幕等。
• 未来趋势：一体机有望成为主流VR设备，新零售模式将推动VR设备销售方式的变革。

附录：典型厂商名录

• 芯片存储：Actions Semiconductor、AMD、ARM、MediaTek、Rockchip、瑞芯微电子
• 传感器：InvenSense、BOSCH、TE、NOITOM、华捷艾米、七鑫易维、uSens凌感、Leap Motion
• 显示配件：SAMSUNG、LG Display、BOE、IANMA、Texas Instruments
• 虚拟现实设备：Oculus、SONY、HTC、大朋VIR、麦视、Pico、HiSpot、爱客科技、ANTVR蚁视、3Glasses、VRLEJI乐技、360、七鑫易维
• 内容运营平台及渠道服务：爱奇艺、新浪VR、百度VR、搜狐视频、腾讯VR、京东、苏宁、顺网科技、青亭网、YIVIAN、VR 36Kr、HIAVR、ARinChina、华为应用市场、小米应用商店、Google Play、Steam、应用宝
• 技术及系统平台：微软、苹果、英伟达、高通、英特尔、意法半导体、Unity、Valve、Virtuix

数据分析驱动变革

• 易观数据分析：易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅、易观订阅号等平台提供VR产业的数据分析支持，助力行业变革与市场洞察。

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总结：2018年中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱显示，尽管在底层元器件和核心技术方面仍面临国外企业的主导，但国内企业在多个领域已实现技术追赶，并在内容开发和设备销售方面展现出强劲的发展势头。未来，随着感知交互技术的提升和内容的丰富，VR产业有望迎来更广泛的市场应用和普及。