易观-中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱2018-2018.2.1-10页-3mb

2018年中国沉浸式虚拟现实产业生态总结

核心内容

2018年，中国沉浸式虚拟现实产业正处于快速发展阶段，产业生态逐步完善，涵盖底层元器件、虚拟现实设备、技术及系统平台、内容开发及行业应用等多个领域。虽然部分核心技术仍由国外企业主导，但国内企业正积极布局并逐步缩小差距，市场格局正在发生变化。

主要观点

1. 底层元器件：国外厂商占据主导地位，国内企业处于追赶阶段

• 芯片存储与视频处理芯片：国外巨头如AMD、ARM、MediaTek、三星等占据主导地位，国内企业如瑞芯微电子、Actions、Rockchip等正在积极研发，逐步拓展市场份额。
• SSD固态硬盘：SSD固态硬盘直接影响VR使用体验，但因成本较高，主要应用于高端设备，市场仍被美光、三星等国外厂商控制。
• 传感器：九轴传感器、定位器、动作捕捉及视觉传感器等技术是VR设备的核心，国内企业如诺亦腾、七鑫易维、uSens凌感等在这些领域逐渐崭露头角，但与国外领先企业相比仍有差距。

2. 虚拟现实设备：国产设备崛起，市场格局变化

• 一体机：国产一体机品牌如大朋VIR、麦视、Pico、爱客科技等销量上升，市场份额逐渐扩大，打破索尼、HTC、Oculus等国外寡头垄断。
• PC外接头显：市场规模领先，主要厂商包括Oculus、索尼、三星、HTC等，但国内品牌如大朋VIR、麦视、Pimax等也在积极布局。
• 移动头显：成本较低，销量较大，但一体机由于不依赖其他计算平台，成为未来发展的重点，过去一年入局厂商增多，预计未来将成主流VR设备。

3. 技术及系统平台：感知交互技术提升，内容制作成为重点

• 感知交互技术：动作捕捉、手势识别、体感交互、眼球追踪等技术是提升VR交互体验的关键，国内企业在这些领域与国外企业差距逐渐缩小。
• 系统平台：国外企业如微软、苹果具备平台生态优势，而国内以创业公司为主，产业链竞争力相对较弱。未来，交互技术和VR引擎领域将率先爆发。

4. 内容开发及行业应用：内容匮乏仍是主要瓶颈，企业端应用加速

• 消费市场内容开发：主要集中在视频/直播和游戏/社交领域，但内容匮乏仍是阻碍设备销售和应用普及的关键问题。
• 企业端应用：教育、医疗、地产/家装、旅游等领域对VR解决方案和产品的需求增加，内容开发企业更多以客制化需求为主。

5. 线下体验店：市场洗牌完成，新零售模式助力发展

• 线下体验店：经历第一轮洗牌，专业化、规模化体验店或将发展为院线模式，成为VR产业链的重要组成部分。
• 新零售模式：VR设备销售将借鉴新零售模式，结合线下体验与线上实时购买，提升用户购买体验。

关键信息

• 技术趋势：感知交互技术的提升和内容制作的丰富将推动VR产业进入快速发展阶段。
• 市场格局：国内VR设备品牌逐步崛起，打破国外寡头垄断，一体机和移动头显成为未来增长点。
• 产业链发展：国内企业在芯片、传感器、显示配件等底层技术领域仍需追赶，但已有部分企业取得一定进展。
• 内容瓶颈：内容匮乏是当前VR产业发展的主要障碍，需加大内容开发力度。
• 销售渠道：线下体验店与线上销售结合的模式将成为VR设备推广的重要手段。

附录：典型厂商名录

• 底层元器件厂商：包括Actions Semiconductor、AMD、ARM、MediaTek、瑞芯微电子、三星、美光、博世、七鑫易维、uSens凌感、华为、千幻、乐技、ANTVR蚁视等。
• 虚拟现实设备厂商：如Oculus、索尼、三星、HTC、大朋VIR、麦视、Pico、爱客科技、Pimax、七鑫易维、360、七鑫易维、ANTVR蚁视、360、七鑫易维等。
• 技术及系统平台：包括微软、苹果、英特尔、英伟达、Google、Unity等。
• 内容开发及行业应用：涵盖爱奇艺、搜狐视频、腾讯、青亭网、VR736Kr、ARinChina、幸福互动、完美世界、小宅科技等。
• 销售渠道：包括京东、天猫、苏宁、顺网科技、爱施德、青亭网、YIVIAN、87870等。

数据分析驱动变革

• 数据分析工具：易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等平台为VR产业发展提供数据支持。
• 订阅号与试用服务：易观订阅号和试用服务为市场提供更精准的用户洞察和产品优化建议。

总结

2018年中国沉浸式虚拟现实产业在技术、设备、内容和渠道等方面均取得显著进展，但核心技术仍依赖国外厂商。随着感知交互技术的提升和内容的丰富，VR产业有望迎来爆发式增长，市场格局也将进一步演变。