2026-01-13-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年巧克力电商消费趋势_15页_2mb

2025年巧克力电商消费趋势总结

核心内容概述

巧克力作为甜品中的重要品类，在电商市场中持续受到关注。尽管近年来健康少糖趋势影响了部分消费，但随着抖音平台的强势增长，巧克力的电商销售呈现出新的增长态势。2024年巧克力电商整体销售额增长8.2%，其中抖音平台的市场份额从2022年的28.4%提升至46.9%，成为主要增长引擎。

主要观点

• 抖音崛起：抖音成为巧克力电商的主要增长平台，其销售额增速远超淘宝和京东，显示出短视频和直播在巧克力消费中的影响力。
• 品类分化明显：不同巧克力品类在各平台表现不一，部分品类如夹心巧克力、饼干巧克力和巧克力制品在抖音有显著增长，而牛奶巧克力、黑巧克力等则在淘宝和京东出现下滑。
• 品牌竞争格局变化：传统国际品牌如德芙、费列罗、瑞士莲等仍占据市场主导地位，但部分新兴品牌如诺梵、朵娜贝拉、周和利等在抖音表现出强劲的增长势头。

关键信息

电商平台趋势

• 抖音：整体增长25.9%，松露巧克力、牛奶巧克力、巧克力制品等品类增长显著。
• 淘宝：整体下滑4.5%，夹心巧克力和饼干巧克力增长明显，其他品类如牛奶巧克力、黑巧克力等下滑。
• 京东：整体下滑2.4%，夹心巧克力增长38.6%，但黑巧克力销售额从2亿降至1亿。

抖音平台巧克力细分品类增长情况

淘宝平台巧克力细分品类表现

京东平台巧克力细分品类表现

巧克力品类品牌排名

全平台巧克力品牌排名

抖音平台巧克力细分品类品牌排名

松露巧克力

牛奶巧克力

巧克力制品

诺梵品牌表现

• 诺梵在抖音平台表现尤为突出，其自播销售额占比超50%，全年合作达人超2万人。
• 诺梵在抖音的视频带货和直播带货表现强劲，视频带货销售额达5456.8万元，直播带货销售额达3.17亿元。
• 诺梵在抖音的达人合作中，头部达人（粉丝>500万）贡献2925.7万元销售额，肩部达人（100万-500万粉丝）贡献1.61亿元销售额。

总结

2025年巧克力电商消费趋势显示出抖音平台的强劲增长，带动了多个细分品类和品牌的崛起。尽管传统品牌在整体市场中仍占据主导地位，但新兴品牌通过创新和精准营销在抖音上取得显著成绩。牛奶巧克力、夹心巧克力和巧克力制品是主要增长品类，而黑巧克力和白巧克力则面临较大下滑压力。品牌间的竞争格局正在发生变化，诺梵凭借强大的达人合作和自播能力成为抖音平台的亮点。