2026-01-13-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年男士护理电商消费趋势_15页_3mb

2025年男士护理电商消费趋势总结

核心内容

男士护理产品是专为男性设计的个人护理用品，涵盖皮肤、毛发及整体仪容护理。其市场趋势主要体现在电商平台的销售增长和品牌竞争格局的变化。2024年，男士护理电商整体销售额出现下滑，但抖音平台实现了显著增长，成为新的增长点。

主要观点

• 抖音成为增长引擎：抖音平台男士护理销售额连续两年快速增长，2024年较2022年实现140%增长，市占率从9.6%提升至24.7%，成为男士护理市场的重要增长渠道。
• 天猫和京东市场下滑：天猫男士护理销售额同比下降7.5%，市占率从60.0%下降至48.9%；京东市场份额缩减至26.4%，销售额为3.81亿，整体呈下滑趋势。
• 品类表现分化：不同品类在各平台的表现差异显著，部分品类如男士私处护理在淘宝实现高增长，而其他品类如洗发水、沐浴露等在抖音表现突出。

关键信息

电商平台销售趋势

• 淘宝：男士护理整体销售额下降7.5%，其中男士洗发水占据最大市场份额（57%），销售额达4.02亿，但同比下滑14.5%；男士私处护理增长最快，同比增长112.9%，销售额为0.86亿。
• 京东：男士护理整体销售额下降17.2%，男士洗发水占据83%的市场份额，销售额达3.17亿，但同比下滑19.3%；护理套装小幅增长9.0%，其余品类均出现下滑。
• 抖音：男士护理整体销售额增长85.7%，其中男士洗发水增长最快，销售额达2.58亿，同比增长186.1%；男士脱毛膏和男士爽身粉等小品类也实现高增长，但男士造型和洗护套装等品类出现下滑。

品牌排名分析

• 清扬 Clear：在多个平台保持领先地位，但在天猫和京东的销售额均出现下滑。
• 阿迪达斯 Adidas：在抖音和京东表现突出，但天猫和淘宝销售额下降。
• 韩方五谷 Five Cereal's：在京东和淘宝的私处护理品类中增长显著，尤其在京东的护理套装和淘宝的私处护理中增长超过1000%。
• 古势：在京东和淘宝的多个品类中实现快速增长，尤其在护理套装和私处护理中表现优异。
• 其他新兴品牌：如Lilbetter、Selsun、Chumate、BOKASHI等品牌在抖音和淘宝中表现出强劲增长潜力，部分品牌增长超过1000%。

品类增长与机会

• 男士私处护理：在淘宝中增长最快，同比增长112.9%；在京东中也有显著增长，但部分品牌如韩方五谷、古势表现突出。
• 男士脱毛膏：在抖音中实现708.6%的高增长，成为新的增长点。
• 男士身体乳：在淘宝和京东中整体呈下滑趋势，但部分品牌如欧莱雅、尊蓝在抖音中表现良好。
• 男士沐浴露/皂：在抖音中增长显著，尤其SAZA、阿迪达斯、海洋至尊等品牌表现突出。

结构清晰总结

电商平台趋势

品类增长亮点

• 男士洗发水：在抖音中增长显著，达到186.1%；在淘宝中占据57%的市场份额，但整体下滑14.5%。
• 男士私处护理：淘宝中增长最快，同比增长112.9%；京东中也有显著增长，但部分品牌如韩方五谷、古势表现突出。
• 男士脱毛膏：抖音中增长708.6%，成为新兴增长点。
• 男士沐浴露/皂：抖音中增长显著，尤其SAZA、阿迪达斯、海洋至尊等品牌表现突出。

品牌表现分析

• 清扬 Clear：在多个平台保持领先地位，但整体销售额呈下降趋势。
• 阿迪达斯 Adidas：在抖音和京东中表现良好，但天猫和淘宝销售额下降。
• 韩方五谷 Five Cereal's：在京东和淘宝的私处护理品类中增长显著。
• 古势：在多个品类中实现快速增长，尤其在护理套装和私处护理中表现突出。
• 新兴品牌：如Lilbetter、Selsun、Chumate、BOKASHI等在抖音中表现强劲，部分品牌增长超过1000%。

品类竞争格局

• 洗发水：清扬 Clear、飘柔 Rejoice、海飞丝 Head&shoulders等品牌占据主要市场份额。
• 护理套装：清扬 Clear、韩方五谷 Five Cereal's、古势等品牌表现突出。
• 沐浴露：海洋至尊、阿迪达斯 Adidas等品牌在淘宝和京东中表现良好。
• 私处护理：诗檀尔、月恬颜、蓝宝丝 Bluetex等品牌在淘宝中增长显著。
• 身体乳：和风雨、赫恩 H&e等品牌在淘宝和京东中表现稳定。

结论

2025年男士护理电商消费趋势显示，抖音平台成为主要增长引擎，而天猫和京东市场整体下滑。品牌间竞争激烈，部分新兴品牌在抖音平台实现高增长，显示出市场潜力。未来，品牌需关注抖音等新兴平台，同时优化产品线和营销策略，以应对市场变化。