2026-01-13-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年蜜饯蔬果干电商消费趋势_14页_3mb

报告摘要

2025年蜜饯蔬果汁电商消费趋势总结

核心内容概述

蜜饯蔬果干作为中国传统零食，近年来在电商平台上持续发展。2024年整体电商销售额增长10.1%，其中抖音平台表现尤为突出，市场份额从2022年的29.1%提升至59.2%，显示出强劲的增长势头。而淘宝和京东的市场份额相对稳定，但增速放缓。整体来看，蜜饯蔬果干品类在电商渠道中呈现分化趋势，部分品类增长显著，而另一些则面临下滑。

主要观点

抖音平台增长显著
- 抖音在2024年蜜饯蔬果干品类销售额增长20.6%，成为增长最快的电商平台。
- 冻干制品、蔬果干/混合果干、陈皮、水果罐头等品类在抖音上表现突出，增速分别达到104.6%、109.4%、63.7%和52.6%。
- 品牌方面，MISSYOU/好想你、Three Squirrels/三只松鼠、TREFOIL FRUIT/三叶果等品牌在抖音上占据主导地位，尤其是MISSYOU/好想你，其销售额达1.68亿，增速为-4.8%。
淘宝平台整体下滑
- 淘宝渠道蜜饯蔬果干销售额同比下降4.6%，其中梅类、枣类制品、山楂类制品分别下滑13.2%、6.9%和9.1%。
- 无花果干在淘宝渠道增长142.4%，成为增长最快的细分品类。
- 品牌方面，好想你、三只松鼠、百草味等品牌表现下滑，而新边界、每果时光等品牌则有小幅增长。
京东平台增长与分化并存
- 京东渠道蜜饯蔬果干整体增长6.9%，但一半品类呈现下滑趋势。
- 其他果干在京东渠道增长54.4%，成为主要增长点。
- 品牌方面，三只松鼠、新边界、良品铺子等品牌表现较好，其中三只松鼠在京东渠道销售额达1.46亿，增速为1473.5%。
细分品类表现差异大
- 在抖音平台上，冻干制品、蔬果干/混合果干、水果罐头等新兴品类增长迅速。
- 在淘宝和京东，无花果干、陈皮、蓝莓干等品类表现亮眼，但部分传统品类如枣类、梅类、山楂类等出现下滑。