2026-01-13-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年眼部护理电商消费趋势_17页_3mb

2025年眼部护理电商消费趋势总结

核心内容

眼部护理产品是专门针对眼周皮肤特点设计的护肤品，主要用于改善和预防眼周肌肤问题，如干燥、细纹、黑眼圈和眼袋，并延缓眼周皮肤老化。主要产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等。

主要观点

• 市场趋势：2024年眼部护理电商市场规模同比增长15.3%，其中抖音平台表现尤为突出，销售额增长41.8%，市占率达57.5%。天猫和京东销售额有所下滑，但抖音的快速增长成为市场新增长点。
• 品类表现：
  • 眼霜：仍然是市场主导品类，但整体下滑，天猫和京东分别下滑10.8%和6.2%。
  • 眼部精华：2024年销售额同比增长48.3%，成为增长最快的品类之一，显示出强劲的市场潜力。
  • 眼膜：小幅增长，但增长幅度有限。
  • 眼部套装、眼胶及其他品类：整体销售额下降，其中眼部套装和眼胶下滑幅度较大，其他品类更是大幅下降。

关键信息

电商平台趋势

抖音平台细分品类增长情况

天猫平台细分品类机会四象限

• 眼霜：销售额38.44亿，增长-10.8%
• 眼部精华：销售额4.43亿，增长48.3%
• 眼膜：销售额4.39亿，增长6.1%
• 眼部套装：销售额1.03亿，增长-53.5%
• 眼胶：销售额0.05亿，增长-55.5%
• 其他：销售额0.01亿，增长-77.0%

京东平台细分品类机会四象限

• 眼霜：销售额16.04亿，增长-6.2%
• 眼膜：销售额0.99亿，增长-25.4%
• 眼部精华：销售额0.45亿，增长-13.4%
• 眼部套装：销售额0.03亿，增长-36.4%
• 眼胶：销售额0.01亿，增长-20.5%

抖音平台细分品类机会四象限

• 眼霜：销售额46.14亿，增长22.2%
• 眼膜：销售额21.13亿，增长57.1%
• 眼部护理精华：销售额19.73亿，增长131.9%
• 眼部护理套装：销售额2.10亿，增长-30.7%
• 眼胶/啫喱：销售额0.04亿，增长-57.6%

品牌排名与增长情况

眼霜品牌排名（天猫）

眼部精华品牌排名（天猫）

眼膜品牌排名（天猫）

京东平台眼霜品牌排名

抖音平台眼霜品牌排名

抖音平台眼膜品牌排名

抖音平台眼部护理精华品牌排名