2026-01-13-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年婴幼营养品电商消费趋势_14页_2mb

报告摘要

2025年婴幼儿营养品电商消费趋势总结

核心内容

婴幼儿营养品是专为婴幼儿设计的膳食补充剂，涵盖维生素、钙铁锌、DHA、益生菌等核心品类，旨在满足婴幼儿在生长发育关键期的营养需求。产品通过科学配比强化微量元素，采用滴剂、粉剂等易吸收形态，严格遵循婴幼儿食品安全标准，确保成分天然纯净。作为母乳或配方奶的辅助补充，需在医生指导下使用，以填补饮食缺口，促进婴幼儿健康基础构建。

主要观点

电商平台销售趋势：
- 淘宝2024年婴幼营养品销售额整体下滑3.9%。
- 京东婴幼营养品销售额小幅增长8.1%。
- 抖音婴幼营养品销售额大幅增长49.1%，成为增长最快的平台。
抖音平台表现突出：
- 钙铁锌为抖音第一品类，销售额增长93.1%。
- 乳铁蛋白增长286.5%，成为第6个规模破亿的细分品类。
- 儿童叶黄素增长210.7%，婴幼儿营养包下滑34.0%，婴幼儿凝胶糖果增长14.0%。
淘宝平台细分品类表现：
- 钙铁锌稳居第一并保持增长。
- 益生菌和DHA开始下滑。
- 乳铁蛋白增长42.1%，叶黄素增长58.7%，成为增长最快的细分品类。
京东平台细分品类机会：
- 维生素增长87%，成为京东第二品类。
- 乳铁蛋白、蛋白粉、奶伴、叶黄素均增长30%以上。
- 钙铁锌略有下降，但整体销售仍保持增长。
各平台品牌排名：
- 童年时光inne在多个平台占据领先地位，尤其在抖音和京东表现突出。
- 佰澳朗德Bio Island、健敏思Witsbb、迪巧D-Cal、斯维诗Swisse等品牌在多个平台均有显著增长。
- 部分品牌如合生元Biostime、贝因美Beingmate、康恩贝Conba等在不同平台也有不错的表现。

关键信息

各平台细分品类销售额及增长率

平台	品类	2024年销售额	增长率
淘宝	钙铁锌	21.53亿	11.7%
淘宝	DHA	11.07亿	-11.6%
淘宝	益生菌	6.97亿	-13.6%
淘宝	维生素	6.71亿	9.2%
淘宝	其他营养品	3.19亿	-50.3%
淘宝	乳铁蛋白	2.68亿	42.1%
淘宝	叶黄素	1.00亿	58.7%
淘宝	奶伴	0.64亿	25.2%
淘宝	鱼肝油	0.15亿	59.2%
淘宝	蛋白粉	0.09亿	86.1%
淘宝	牛初乳	0.06亿	-91.0%
淘宝	葡萄糖	0.04亿	-28.0%
淘宝	保健食品	0.02亿	-49.6%

平台	品类	2024年销售额	增长率
京东	钙铁锌	10.32亿	-3.7%
京东	维生素	9.13亿	87.0%
京东	DHA	8.48亿	-6.3%
京东	益生菌	7.76亿	-10.9%
京东	乳铁蛋白	2.66亿	32.7%
京东	其他营养品	2.47亿	-13.9%
京东	奶伴	1.63亿	30.0%
京东	蛋白粉	0.88亿	51.1%
京东	叶黄素	0.68亿	45.6%
京东	鱼肝油	0.35亿	-26.5%
京东	牛初乳	0.02亿	-20.9%

平台	品类	2024年销售额	增长率
抖音	钙铁锌	12.56亿	93.1%
抖音	维生素	5.65亿	60.5%
抖音	DHA/核桃油	5.49亿	-1.0%
抖音	益生菌	4.69亿	54.6%
抖音	婴幼儿凝胶糖果	2.54亿	14.0%
抖音	乳铁蛋白	1.48亿	286.5%
抖音	婴幼儿营养包	0.67亿	-34.0%
抖音	清凉/调理/奶伴	0.35亿	95.6%
抖音	儿童叶黄素	0.34亿	210.7%
抖音	婴幼儿乳钙	0.31亿	105.6%
抖音	牛初乳	0.27亿	45.3%
抖音	婴幼儿牛脾肽	0.11亿	-56.9%
抖音	婴幼儿秋梨膏	0.05亿	-32.0%
抖音	婴幼儿营养奶昔	0.04亿	282.9%
抖音	葡萄糖	0.03亿	263.6%
抖音	活性酶	0.01亿	9528.7%
抖音	蛋白粉	0.01亿	1508.5%
抖音	鱼肝油	0.01亿	-36.3%

品牌排名

排名	品牌名	2024年销售额	增长率
1	童年时光inne	8.92亿	41.4%
2	佰澳朗德Bio Island	3.20亿	-14.6%
3	健敏思Witsbb	2.53亿	108.3%
4	合生元Biostime	1.92亿	0.8%
5	滴卓思D Drops	1.71亿	12.3%
6	迪巧D-cal	1.62亿	-12.2%
7	天然博士Nature's Bay	1.54亿	22.4%
8	斯维诗Swisse	1.31亿	-4.6%
9	童年时光Childlife	1.30亿	-17.9%
10	艾瑞可Ericfavre	1.15亿	-35.7%
11	拜奥Biogaia	1.12亿	-8.9%
12	兰骑士Sun Seasons	0.97亿	-5.9%
13	纽曼思Nemans	0.94亿	-15.6%
14	哈药	0.92亿	44.5%
15	健安喜Gnc	0.86亿	12.6%
16	佳思敏Nature's Way	0.75亿	-37.4%
17	康恩贝Conba	0.74亿	43.9%
18	Little Umbrella	0.72亿	229.9%
19	好健康Goodhealth	0.66亿	91.8%
20	星鲨	0.64亿	-20.3%
21	澳特力Autili	0.60亿	49.2%
22	汤臣倍健By-health	0.56亿	-21.6%
23	Ezz	0.55亿	73.5%
24	乐米倍优Lemibeiyou	0.41亿	42.7%
25	丽贵L'il Critters	0.39亿	-3.5%
26	纽瑞优Neurio	0.39亿	38.3%
27	DiPro	0.39亿	-8.9%
28	莱思纽卡Nature's Nutra	0.37亿	-6.1%
29	贝因美Beingmate	0.34亿	11.0%
30	康萃乐Culturelle	0.34亿	-49.0%

品牌排名（按品类）

排名	品类	品牌名	2024年销售额	增长率
1	钙铁锌	童年时光inne	51978.8万	68.8%
2	钙铁锌	迪巧D-cal	16000.9万	-13.3%
3	钙铁锌	健敏思Witsbb	13673.0万	131.7%
4	钙铁锌	佰澳朗德Bio Island	11372.7万	-19.1%
5	钙铁锌	哈药	8654.3万	69.8%
6	钙铁锌	健安喜Gnc	6933.0万	38.4%
7	钙铁锌	康恩贝Conba	6443.0万	132.8%
8	钙铁锌	斯维诗Swisse	5963.2万	4.8%
9	钙铁锌	童年时光Childlife	5349.9万	-27.1%
10	钙铁锌	Ezz	5279.5万	78.7%
11	钙铁锌	汤臣倍健By-health	4444.9万	-6.8%
12	钙铁锌	Little Umbrella	3882.6万	295.3%
13	钙铁锌	乐米倍优Lemibeiyou	3628.4万	87.2%
14	钙铁锌	艾瑞可Ericfavre	3541.5万	-44.2%
15	钙铁锌	兰骑士Sun Seasons	2854.0万	239.6%
16	钙铁锌	莱思纽卡Nature's Nutra	2836.2万	-5.8%
17	钙铁锌	滴卓思D Drops	2611.6万	62.0%
18	钙铁锌	Timeless	1995.4万	-
19	钙铁锌	黄金搭档	1917.5万	-0.6%
20	钙铁锌	钙尔奇Caltrate	1773.8万	14.9%
21	钙铁锌	意之宝	1627.6万	112.4%
22	钙铁锌	星鲨	1561.8万	13.1%
23	钙铁锌	澳诺	1443.4万	119.4%
24	钙铁锌	佳思敏Nature's Way	1376.0万	6.2%
25	钙铁锌	KINGS Lac	1236.6万	-
26	钙铁锌	Mkule	1208.5万	7.6%
27	钙铁锌	澳特力Autili	1031.1万	350.5%
28	钙铁锌	贝因美Beingmate	1023.3万	137.7%
29	钙铁锌	Sorlife	982.0万	-2.1%
30	钙铁锌	爱乐维Elevit	904.3万	-1.5%

DHA品类品牌排名

排名	品牌名	2024年销售额	增长率
1	佰澳朗德Bio Island	18410.4万	-16.3%
2	天然博士Nature's Bay	14760.2万	29.4%
3	童年时光inne	11720.3万	4.4%
4	纽曼思Nemans	8912.9万	-15.1%
5	艾瑞可Ericfavre	6100.5万	-43.4%
6	健敏思Witsbb	5704.3万	36.9%
7	童年时光Childlife	4527.8万	1.9%
8	润科	2543.9万	4.1%
9	斯利安Scrianen	2089.0万	7.8%
10	乐佳善优Lacare	2050.6万	-39.8%
11	贝因美Beingmate	1932.9万	-9.6%
12	星鲨	1862.4万	5.8%
13	佳思敏Nature's Way	1809.8万	-45.6%
14	斯维诗Swisse	1362.2万	-33.0%
15	爱乐维Elevit	1218.5万	2.4%
16	澳乐乳	1053.4万	-52.9%
17	施贝安	1010.6万	-47.5%
18	爷爷的农场Grandpa's Farm	958.3万	895.7%
19	挪威小鱼Nordic Naturals	933.1万	-16.3%
20	滴卓思D Drops	897.5万	-35.6%
21	Lyee Cyee	829.2万	1257.0%
22	欧奇密码	802.9万	-
23	巴罗夫	678.8万	403.7%
24	智灵通	671.3万	-13.2%
25	诺特兰德	664.4万	161.8%
26	童年故事Child Story	648.8万	-16.1%
27	挪威小鱼	648.8万	-
28	澳特力Autili	631.1万	350.5%
29	贝因美Beingmate	623.3万	137.7%
30	Sorlife	623.3万	-2.1%

维生素品类品牌排名

排名	品牌名	2024年销售额	增长率
1	童年时光inne	15653.1万	19.7%
2	滴卓思D Drops	11774.4万	18.0%
3	健敏思Witsbb	4863.7万	256.5%
4	斯维诗Swisse	3292.5万	-14.1%
5	佳思敏Nature's Way	2987.1万	-44.6%
6	星鲨	2949.9万	-39.4%
7	丽贵L'il Critters	2773.7万	-5.4%
8	Little Umbrella	2427.7万	176.8%
9	澳特力Autili	1845.6万	191.5%
10	童年时光Childlife	1755.0万	-22.5%
11	滴卓思D	929.3万	-7.3%
12	奥适宝Orthomol	752.6万	68.5%
13	信谊Sine	718.4万	1589.1%
14	欧奇密码	641.3万	-
15	Vita-grow	516.8万	-44.6%
16	美林Mellin	516.8万	-
17	斯利安Scrianen	403.3万	57.6%
18	Medtrition/麦治迅	371.6万	94.4%
19	Doppel Herz/双心	329.3万	-54.6%
20	唯他瑞Vita-grow	316.8万	-44.6%
21	好健康Goodhealth	2427.7万	5510.6%
22	Little Umbrella	2427.7万	422.9%
23	斯维诗Swisse	1863.7万	19.0%
24	奥适宝Orthomol	1863.7万	19.0%
25	信谊Sine	1755.0万	1589.1%
26	欧奇密码	1755.0万	-
27	Vita-grow	1755.0万	-
28	好健康Goodhealth	1755.0万	5510.6%
29	Little Umbrella	1755.0万	422.9%
30	斯维诗Swisse	1755.0万	19.0%

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