2025年婴童尿裤电商消费趋势总结
核心内容
婴童尿裤是婴幼儿日常护理中不可或缺的基础用品，其电商市场规模在过去三年持续增长，尤其在抖音平台表现突出。尽管天猫销售额有所下滑，但京东保持稳定增长，抖音则成为增长最快的平台。
主要观点
- 市场增长趋势：婴童尿裤整体电商销售额呈增长态势，其中抖音从2022年的40.14亿增长至2024年的83.86亿，增幅显著。
- 平台竞争格局：天猫销售额从2022年的140.29亿下降至2024年的113.33亿，市占率缩减至40%。京东保持稳定增长，市占率近30%。抖音成为增长最快平台，市占率显著提升。
- 品类表现差异：纸尿裤和拉拉裤为第一梯队，保持高销售额和高增长。其他品类如隔尿床垫、纱布尿布等也有不同程度的增长，而游泳纸尿裤和特护尿裤在某些平台表现不佳。
关键信息
电商平台销售情况
| 平台 |
2024年销售额 |
增长率 |
| 抖音 |
83.86亿 |
38.7% |
| 京东 |
82.01亿 |
12.3% |
| 天猫 |
113.33亿 |
-5.0% |
抖音平台细分品类增长
| 三级品类 |
2024年销售额 |
增长率 |
| 纸尿裤 |
38.06亿 |
29.7% |
| 特护尿裤 |
27.89亿 |
33.6% |
| 拉拉裤 |
14.78亿 |
89.5% |
| 布尿裤/尿垫 |
2.05亿 |
33.5% |
| 纸尿片 |
0.92亿 |
14.0% |
| 尿裤周边 |
0.14亿 |
184.9% |
京东平台细分品类增长
| 三级品类 |
2024年销售额 |
增长率 |
| 纸尿裤/拉拉裤 |
82.01亿 |
12.8% |
| 隔尿垫巾 |
1.26亿 |
-0.8% |
| 隔尿床垫 |
0.27亿 |
-27.3% |
| 纱布尿布 |
0.21亿 |
3.8% |
| 游泳纸尿裤 |
0.01亿 |
-18.3% |
| 一次性内裤 |
0.01亿 |
58.9% |
| 尿布带 |
0.00亿 |
-92.7% |
| 其他尿裤 |
0.00亿 |
-67.3% |
淘宝平台细分品类表现
| 三级品类 |
2024年销售额 |
增长率 |
| 纸尿裤/拉拉裤 |
104.70亿 |
-6.3% |
| 隔尿垫巾 |
0.95亿 |
-14.2% |
| 隔尿床垫 |
5.83亿 |
15.5% |
| 纱布尿布 |
1.27亿 |
19.2% |
| 一次性内裤 |
0.21亿 |
484.8% |
| 布尿裤 |
0.18亿 |
-8.3% |
| 尿布带 |
0.16亿 |
196.9% |
| 其他尿裤 |
0.03亿 |
5.5% |
| 游泳纸尿裤 |
0.00亿 |
-72.5% |
| 特护尿裤 |
0.00亿 |
-62.4% |
婴童尿裤品牌排名
抖音平台品牌排名
| 品牌 |
2024年销售额 |
增长率 |
| HUGGIES/好奇 |
66993.3万 |
71.0% |
| Pampers/帮宝适 |
60215.6万 |
52.8% |
| charnins/佳婴 |
41367.8万 |
51.9% |
| 宜婴 |
28796.8万 |
66.2% |
| babycare |
26529.9万 |
54.5% |
| BBG |
7614.6万 |
126.0% |
| OHBABY/欧贝比 |
7309.8万 |
34.7% |
| 碧芭宝贝 |
7202.4万 |
11.2% |
| aiyecao/艾叶草 |
7151.3万 |
12.3% |
| HOPE BABY/希望宝宝 |
6636.2万 |
-29.0% |
京东平台品牌排名
| 品牌 |
2024年销售额 |
增长率 |
| 奇莫 Q-mo |
11140.2万 |
62.5% |
| 安儿乐 |
9944.5万 |
21.7% |
| 爱酷熊 Aikuubear |
8950.1万 |
13.1% |
| 婴芽 |
12255.4万 |
1.1% |
| bebebus |
6181.1万 |
121.9% |
| 布班迪 |
5547.8万 |
3379.7% |
| 十月结晶 |
4660.5万 |
-9.4% |
| 名典泰迪 |
4421.3万 |
-5.3% |
| 泰迪熊 Teddy Bear |
4066.2万 |
-36.9% |
| 花王 Kao |
3591.8万 |
-42.8% |
天猫平台品牌排名
| 品牌 |
2024年销售额 |
增长率 |
| 奇莫 Q-mo |
22422.0万 |
89.1% |
| 宜婴 |
46558.9万 |
26.6% |
| 宝婴美 |
26568.1万 |
-13.2% |
| 碧芭宝贝 Beaba |
37071.5万 |
-33.7% |
| 露安适 Lelch |
31080.3万 |
-9.2% |
| 安儿乐 |
30217.5万 |
50.2% |
| 巴布豆 Bobdog |
26684.0万 |
-35.7% |
| 大王 Goo.n! |
20905.2万 |
-24.2% |
| 舒比奇 Suitsky |
13211.8万 |
27.8% |
| 雀氏 Chiaus |
11140.2万 |
15.6% |
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