秒针系统×AdMaster×GDMS《2020中国数字营销趋势》_20页_3mb

2020中国数字营销趋势总结

核心内容概述

《2020中国数字营销趋势》报告由秒针系统、AdMaster、GDMS联合发布，涵盖数字营销、社会化营销、内容营销及异常流量管理等多个领域，旨在为广告主、媒体、代理商等提供有价值的营销参考。报告基于2019年10月至11月的线上调研，样本量达655（其中广告主221，数字营销从业者434），揭示了2020年中国数字营销的主要趋势和变化。

主要观点与关键信息

数字营销预算趋势

• 整体预算增长放缓：2020年广告主数字营销预算平均增长14%，较过去三年增速下降，首次出现预算增速放缓。
• 预算分配变化：
  • PC端：仅9%的广告主计划增加预算，社交媒体成为最重视的投放渠道。
  • 移动端：75%的广告主将增加预算，短视频平台成为主要投放重点。
  • New TV端：增加或持平的广告主比例与减少或不投入的比例持平。

社会化营销趋势

• KOL推广仍是重点：KOL推广仍然是广告主投入的重点，短视频/直播热度持续上升。
• 社群运营/私域流量：超过半数广告主将社群运营/私域流量作为社会化营销的重点。
• 预算增长：社会化营销预算平均增长15%，增速较前两年有所放缓，但仍高于数字营销整体增速。
• 官方双微账号运营：较2019年有所下降，说明广告主更倾向于私域流量和KOL推广。

内容营销趋势

• 自制视频/微电影：53%的广告主将其视为内容营销的主要投入形式，体育赛事热度上升明显。
• 视频平台关注度：视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。
• 从业者偏好不同：与广告主相比，数字营销从业者更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道。

流量质量与异常流量管理

• 广告可见性：广告主认为广告可见性是影响流量质量的最重要因素。
• 异常流量关注点：机器人刷量和品牌安全是其次关注点。
• 应对措施：主要使用广告监测及异常流量过滤服务来减少异常流量。

营销技术趋势

• 人工智能最受关注：营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术。
• 技术关注度排序：
  • 营销人工智能 > 数据中台 > 营销自动化 > 数据收集技术。

附录信息

• 调研时间：2019年10月16日至11月8日
• 调研方法：线上问卷调查
• 调研对象：包括广告主和数字营销从业者
• 样本量：广告主221，数字营销从业者434，总样本量655
• 行业分布：覆盖广告主及数字营销产业链相关方

图表说明

• 报告中包含多个图表，展示不同营销形式和渠道的预算变化趋势、关注度分布及技术偏好等，为广告主提供直观的数据支持。

总结

2020年中国数字营销呈现出预算增速放缓、移动端持续增长、社会化营销与内容营销成为重点、营销技术应用提升等趋势。广告主在选择投放渠道时更加注重流量质量与可见性，同时加大对KOL推广、社群运营、自制视频等新兴形式的投入。整体来看，数字营销正朝着更加精准、高效和数据驱动的方向发展。