秒针_AdMaster-2020中国数字营销趋势报告（英文）-2019.12-20页_2mb

2020中国数字营销趋势总结

核心内容概述

《2020中国数字营销趋势》报告由秒针系统、AdMaster、GDMS联合发布，涵盖了数字营销、社会化营销、内容营销及异常流量管理等多个领域。报告通过线上调研收集了434份样本，其中广告主样本量为221，旨在为品牌提供数字营销的参考方向和趋势洞察。

主要观点

1. 数字营销预算增速放缓

• 2020年数字营销预算平均增长 14%，较过去三年增速有所下降，这是数字营销预算增速首次出现放缓趋势。
• 68% 的广告主表示预算增长少于10%，近30% 的广告主预算与去年持平，表明广告主在数字营销上的投入趋于理性。

2. 数字营销形式趋势

• 社会化营销和自有流量池 成为2020年最受关注的数字营销形式。
• 视频广告、社交电商 的关注度居第二梯队。
• PC端 社交媒体成为广告主最重视的投放渠道，视频网站 投放比例有所上升。
• 移动端 投放重点为 社交平台 和 视频平台，其中 短视频平台 更受重视，68% 的广告主将其视为投放重点。
• New TV端 的预算投入趋势较为平稳，增加或持平的比例与减少或不投入的比例持平。

3. 社会化营销投入趋势

• 社会化营销预算平均增长 15%，增速较前两年放缓。
• 71% 的广告主计划增加社会化营销预算，其增长幅度超过数字营销整体增长。
• KOL推广 仍是社会化营销的主要投入方向。
• 短视频/直播 的热度持续上升，社群运营/私域流量 成为超半数广告主的重点，而官方微信账号运营的热度有所下降。

4. 内容营销趋势

• 自制视频/微电影 是53%广告主的重点投入。
• 体育赛事 的关注度较去年明显上升。
• 网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影 等内容形式受到数字营销从业者更多关注，但广告主对这些形式的兴趣相对较低。

5. 流量质量关注点

• 广告主认为 广告可见性 是影响流量质量的最重要因素，其次是 机器人刷量 和 品牌安全。
• 广告监测及异常流量过滤服务 是减少异常流量的主要手段。

6. 营销技术关注度

• 营销人工智能 是广告主最关注的数字营销技术。
• 数据中台、营销自动化、数据收集技术 紧随其后，显示出对数据驱动营销的重视。

关键信息汇总

结论

2020年中国数字营销呈现出预算增速放缓、关注点向社交与内容倾斜、对营销技术特别是人工智能的重视不断加深的趋势。广告主在内容制作和流量质量把控上投入更多，同时对自有流量池和私域流量的运营愈发重视，反映出数字营销策略正从广撒网式向精准化、数据驱动的方向发展。