20191218-秒针系统-互联网行业：2020中国数字营销趋势报告_20页_3mb

2020中国数字营销趋势总结

核心内容

《2020中国数字营销趋势》报告由秒针系统、AdMaster、GDMS共同发起，调研对象包括品牌广告主、代理公司、媒体及营销技术公司等数字营销产业链相关方。报告旨在为广告主提供数字营销走势的参考，帮助其在2020年实现更高的投资回报。

主要观点

1. 数字营销预算增长放缓

• 2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增速较过去三年有所下降，首次出现放缓趋势。
• 预算增长少于10%的广告主占比近六成，较去年增加1/4；近30%的广告主预算与去年持平。
• PC端仅9%的广告主增加数字营销预算，而移动端75%的广告主将增加预算，New TV端则保持中性态度。

2. 社交化营销持续增长

• 社交化营销预算平均增长15%，增速较过去两年放缓。
• KOL推广仍是广告主投入重点，短视频/直播热度上升。
• 超半数广告主将社群运营/私域流量作为社会化营销的重点，官方微信账号运营较去年有所下降。

3. 内容营销趋势

• 自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点，其中自制视频/微电影占比达53%。
• 体育赛事热度较去年显著上升。
• 数字营销从业者更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道，而广告主更偏爱自制内容。

4. 流量质量与异常流量管理

• 广告可见性是影响流量质量最重要的因素，其次是机器人刷量和品牌安全。
• 广告主主要通过广告监测及异常流量过滤服务来减少异常流量的影响。

5. 营销人工智能技术受关注

• 营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术。
• 数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后，成为关注重点。

关键信息

• 调研样本：广告主样本量为221，数字营销从业者样本量为434，总样本量为655。
• 调研时间：2019年10月16日至2019年11月8日。
• 报告定位：作为中国数字营销界的“风向标”，该报告连续四年发布，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。

数字营销形式趋势

投放渠道趋势

营销技术趋势

总结

2020年中国数字营销呈现出预算增速放缓、社会化营销与内容营销成为重点、移动端持续主导、营销人工智能技术备受青睐等趋势。广告主在流量质量把控和异常流量管理方面更加注重，同时对社交平台、短视频平台及自制内容的投入力度加大。整体来看，数字营销正朝着更智能化、社交化和内容化的方向发展。