2016年中国网民搜索行为调查报告_34页-0mb

报告摘要

本报告基于CNNIC于2016年底开展的专项调查，全面分析了中国网民在移动互联网时代的信息搜索行为、各类搜索服务的渗透率、用户属性特点以及搜索广告的接受度。报告指出，搜索行为正向移动端迁移，人工智能技术成为未来竞争重点，同时行业规范化发展进一步推进。

综合搜索引擎用户规模：截至2016年12月，我国综合搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%，较2015年底增长3615万，增长率为6.4%。
手机端综合搜索引擎用户规模：手机端综合搜索引擎用户规模达5.75亿，使用率为82.7%，较2015年底增长9727万，增长率为20.4%，创近三年新高。
用户教育水平：互联网搜索用户中，受教育水平在初中及以下的占比仅为20.4%，而大专及以上占比为52.5%，明显高于整体网民（53.2%与20.5%）。
城乡结构：互联网搜索服务用户城乡比例为87.6:12.4，农村用户占比偏低。
搜索使用场景：手机搜索用户中，购物、团购类搜索使用率最高（81.7%），其次是综合搜索（81.5%）；PC搜索用户中，工作学习和网上购物是主要使用场景。
搜索输入方式：文字输入搜索使用率最高（95.8%），其次是扫码搜索（63.4%）和条形码搜索（54.2%），图像与语音搜索使用率分别为41.7%和31.3%。
搜索广告接受度：73.1%的搜索服务用户注意到搜索结果中的广告，相比2015年提升3.2个百分点；76.2%的网购搜索用户注意到购物搜索广告，相比2015年提升5.6个百分点。对购物搜索广告的信任度也有所提升，从19%上升至24.5%。

用户搜索行为向移动端迁移
- 移动端搜索用户占比提升至90.2%，PC端用户占比下降至60.6%。
- 移动端营收在搜索引擎企业营收结构中占比提高，百度移动端营收占比达63%，搜狗移动搜索收入贡献达58%。
行业规范化发展
- 2016年8月1日，《互联网信息搜索服务管理规定》实施，明确了付费搜索信息的展示规范，提高了广告的辨识度与信任度。
用户主动搜索行为减少
- 由于信息推送机制的优化，用户在PC和手机端使用综合类、导航类、购物类等搜索服务的比例均有所下降。
人工智能技术成为竞争重点
- 搜索引擎企业通过引入语义分析、知识图谱、深度学习等AI技术，提升用户体验和搜索效率。
- 人工智能技术将推动搜索引擎的创新应用，如百度将业务整合为独立公司，搜狗则将AI技术应用于搜索与输入法产品。

各类搜索服务渗透率：综合搜索用户占比最高（85%），购物、团购类搜索紧随其后（81.7%），视频、新闻类搜索均超过70%。
用户属性特点：
- 高学历用户占比明显偏高，大专及以上用户占比达52.5%。
- 农村用户比例偏低，仅占12.4%。
综合搜索引擎品牌渗透率：
- 百度搜索品牌渗透率最高（82.9%），其次是搜狗（41.1%）和360（27.3%）。
- 在手机端综合搜索用户中，百度搜索渗透率高达97.3%，搜狗和360分别为44.5%和23.6%。

使用场景：购物、团购类搜索使用率最高（81.7%），本地出行、出差旅行、工作学习、下载资源等场景使用率均超过70%。
输入方式：文字输入搜索使用率最高（95.8%），扫码和条形码搜索分别为63.4%和54.2%，图像与语音搜索分别为41.7%和31.3%。
综合搜索APP使用情况：27.3%的手机综合搜索引擎用户未使用独立的搜索APP，使用手机百度用户比例达66.8%，搜狗和360分别为19.2%和10.9%。