2023年1-8月广播广告数据概览-CTR媒介智讯_11页_1016kb

2023年1-7月广播广告数据总结

根据CTR媒介智讯的报告，2023年上半年前七个月广播广告的刊例花费同比下降127%。从月度数据观察，广告花费在同一年内出现下跌。

具体地，广播广告投放的减少主要受以下因素影响：

• 影响主要行业的投放：

  • 药品行业： 总体广告花费减少，其中头部品类如风湿及骨病药、眼科用药同比显著下滑超30%。
  • 食品行业： 广告花费下降幅度超125%，部分类别如保健食品、调味品减投明显，而粮食、肉类、方便食品则增加投放。
  • 娱乐及休闲行业： 同比减少14%，但降幅较去年同期有所收窄，相关服务（酒楼/餐厅/酒廊、酒店、快餐店）投放下滑剧烈。

• 增长性行业： 如移动客户端应用软件及服务（例如A佳精选、云听）、医疗/保健机构（同比增加423%）则表现出增长。投放出现在榜单前列的行业如装修装饰服务、中国餐酒、零售服务虽排名靠前，但实际花费持续下降。

• 活跃品牌： 报告列示了当期的广播广告曝光份额排名前十和显著增长的品牌名单。在活跃品牌中，中国平安保险等已进入头部。此外，7月出现了一些新品牌，大多来自房地产/建筑工程、娱乐及休闲等行业。

报告同时以图表形式展示了从2017年到2023年1-7月各年度/半年度的广播广告同比变化趋势。这些图表揭示了过去多年间广播广告市场波动的情况。

总的来说，2023年前七个月广播广告市场在广度上表现疲软，部分子行业因不同原因减少广告投入，但移动应用和医疗保健领域仍具活力，出现了新的市场增长点。