CTR媒介智讯2023年广播广告数据概览_11页_1mb

2023年广播广告数据概况

整体表现

• 2023年广播广告刊例花费同比下降121%。
• 月度跌幅自9月起收窄，12月同比仅下跌36%。
• 环比方面，11月广播广告环比首次正增长，12月环比增长61%。

广播广告行业与品牌表现趋势

五大主力行业

• 食品行业：广告花费同比减少84%，但粮食与方便食品品类增投明显，代表品牌包括金龙鱼、娃哈哈等。
• 家居用品行业：净味除醛产品和家纺品类增投显著，品牌如魔豆、泰国皇家乳胶枕等活跃。
• 装修装饰服务：因头部品牌减投，广告花费缩减明显。
• 酒精类饮品行业：自4月起加强广播广告推广，同比上涨94%，代表品牌包括五粮液、古井贡等。

其他增长品类

• 旅游/区域形象品类因地方景区推广活跃。
• 移动客户端应用软件及服务表现突出，生活服务类小程序、公众号、APP品牌增长。
• 呼吸系统药品类品牌如养无极、特一药业投入增加。

新品牌与市场趋势

• 新品牌集中于商业及服务性行业、食品、娱乐休闲等行业。
• 移动客户端App和服务类品牌在广播渠道增长显著，反映多渠道融合趋势。

附注

• 数据以公开刊例报价为准，不含折扣。
• 转载需注明来源及数据说明，未经许可不得修改或重新加工。

数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库，自2017年至2023年。