卡思数据-2018年9月全景短视频月报-2018.10-14页-1mb

2018年9月短视频行业深度研究报告总结

核心内容概述

2018年9月，短视频行业整体需求因暑期结束而自然回落，环比下降6%。然而，KOL红人内容表现相对稳定，整体数据与上月基本持平，而PGC节目形态内容则出现显著下滑，播放量大跌23%，在行业中的占比首次跌破20%。

主要观点

KOL红人形态内容

• 红人数量与粉丝质量

  • 全网粉丝量超过10万且活跃的红人数量与上月基本持平。
  • 抖音小幅回调3%，快手基本持平，B站和秒拍仍在增长。
  • 抖音、快手平台中，粉丝量30万以下的“并不太红”的红人出现迭代洗牌，而高粉丝红人数量小幅增加。
  • B站、秒拍平台的增量主要集中在50万以下粉丝区域，但红人竞争力仍需提升。

• 粉丝质量回落

  • 各平台平均粉丝质量明显回落，得分70分以下的红人数量翻倍暴涨，而80-90分的红人数量骤降，成为质量下落的主力区间。
  • B站在粉丝质量方面仍保持绝对领先，抖音、快手的高粉丝红人表现更为稳健。

• 红人分类卡思指数

  • 全行业红人分类中，6个分类的卡思指数略有下降，9个分类基本持平。
  • 卡思指数反映红人市场热度，涵盖数量、活跃度、粉丝质量等维度，数值越高，商业化潜力越大。

PGC节目形态内容

• 播放量大幅下滑

  • PGC节目播放量在暑期后急速下滑，达到今年最低点，跌幅达23%。
  • 马太效应减弱，TOP100节目的份额下降近20%，TOP10节目更是大幅下降9%。

• 平台竞争格局变化

  • 今日头条连续6个月增长，成为仅次于秒拍、腾讯的第三大平台，与腾讯差距缩小。
  • 秒拍虽然表现不错，但行业占比仍比之前偏低5%，尚未重回巅峰。

关键信息

用户规模与平台占比

• 用户规模

  • 各平台用户规模数据如图所示，整体呈现稳定或增长态势。

• 平台播放量占比

  • 短视频平台中，今日头条播放量占比上升2%，成为第三大平台。
  • 秒拍、腾讯视频、B站等平台仍占据主要市场份额。

行业趋势

• KOL红人持续主导

  • KOL红人在行业中占据主导地位，占比达82%，PGC仅占18%。
  • 红人数量虽有小幅回调，但整体仍保持稳定，特别是高粉丝红人表现稳健。

• PGC遇冷

  • PGC节目形态在暑期后遭遇明显冷遇，播放量下降显著。
  • 行业竞争加剧，部分“强者”开始衰落，新节目进入门槛提高。

卡思指数与垂直行业

• 垂直行业卡思指数

  • 本月有两个垂直行业的卡思指数提升，12个稍有下降，3个基本持平。
  • 卡思指数衡量行业竞争程度，数值越高表示新节目进入难度越大。

• 卡思数据平台

  • 卡思数据是视频全网数据开放平台，提供内容创作者和广告主的数据支持。
  • 平台监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过200万。

结论

2018年9月，短视频行业整体需求回落，KOL红人内容表现稳定，PGC节目形态遇冷。KOL红人数量基本持平，但粉丝质量有所下降，高粉丝红人表现更为稳健。今日头条迅速崛起，成为第三大平台，而秒拍尚未完全恢复。垂直行业竞争格局变化明显，部分行业热度上升，部分则有所下降。卡思指数作为衡量内容商业价值的重要指标，为行业提供了客观参考。