纺织服装行业：10月纺织服装行业淘宝天猫数据概览-20201125-广发证券-44页_1mb

纺织服装行业10月淘宝天猫数据总结

核心内容概览

2020年10月，淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV达到948.98亿元，同比增长30.45%，成交笔数为8.77亿笔，同比增长19.13%。在所有子行业中，运动服、童鞋、男装、女装、内衣、童装、运动鞋、家纺等表现较为突出，其中运动服和童鞋的GMV增幅最为显著，分别增长57.18%和39.01%。男装、女装、童装为销售额前三的子行业，分别占比19.53%、38.78%、8.89%。

分行业表现

女装

• GMV：367.99亿元，同比增长32.48%
• 销量：2.68亿件，同比增长20.04%
• 均价：137.08元，同比增长10.36%
• 增长较快的品牌包括波司登（+232.89%）、太平鸟（+61.54%）、teenie weenie（+57.26%）

女鞋

• GMV：61.78亿元，同比增长17.99%
• 销量：4239.44万件，同比增长4.33%
• 均价：145.73元，同比增长13.10%
• 增长较快的品牌包括红蜻蜓（+154.94%）、kisskitty（+117.46%）、ZSAZSAZSU（+216.30%）

男装

• GMV：185.33亿元，同比增长35.09%
• 销量：1.30亿件，同比增长32.95%
• 均价：142.47元，同比增长1.61%
• 增长较快的品牌包括南极人（+96.67%）、海澜之家（+108.04%）、森马（+17.84%）

男鞋

• GMV：35.16亿元，同比下降12.77%
• 销量：2325.90万件，同比增长11.62%
• 均价：151.18元，同比下降21.85%
• 增长较快的品牌包括红蜻蜓（+69.38%）、七匹狼（+122.24%）

童装

• GMV：84.27亿元，同比增长32.15%
• 销量：1.46亿件，同比增长20.58%
• 均价：57.83元，同比增长9.59%
• 增长较快的品牌包括巴拉巴拉（+23.41%）、南极人（+55.23%）、安踏（+73.83%）

童鞋

• GMV：15.49亿元，同比增长39.01%
• 销量：2223.67万件，同比增长22.49%
• 均价：69.64元，同比增长13.49%
• 增长较快的品牌包括耐克（+68.40%）、阿迪达斯（+284.31%）、斯凯奇（+195.87%）

内衣

• GMV：82.39亿元，同比增长34.09%
• 销量：1.40亿件，同比增长17.80%
• 均价：59.03元，同比增长13.83%
• 增长较快的品牌包括南极人（+44.99%）、爱慕（+53.34%）

运动服

• GMV：17.53亿元，同比增长57.18%
• 销量：1028.62万件，同比增长47.39%
• 均价：170.38元，同比增长6.64%
• 增长较快的品牌包括阿迪达斯（+39.72%）、耐克（+84.53%）、李宁（+32.92%）

运动鞋

• GMV：30.07亿元，同比增长43.61%
• 销量：1009.04万件，同比增长41.84%
• 均价：298.02元，同比增长1.25%
• 增长较快的品牌包括耐克（+81.58%）、安踏（+45.56%）

户外

• GMV：23.07亿元，同比增长35.10%
• 销量：4544.04万件，同比下降4.20%
• 均价：50.78元，同比增长41.02%
• 增长较快的品牌包括探路者（+50.49%）、牧高笛（-46.19%）

家纺

• GMV：42.06亿元，同比增长34.19%
• 销量：3816.40万件，同比增长14.72%
• 均价：110.20元，同比增长16.97%
• 增长较快的品牌包括南极人（+47.56%）、水星（+94.65%）、罗莱（+248.21%）

旅行箱

• GMV：3.85亿元，同比增长29.28%
• 销量：166.17万件，同比增长31.47%
• 均价：231.56元，同比下降1.67%
• 增长较快的品牌包括北爱（+374.39%）、日默瓦（+73.81%）

重点上市公司表现

女装

• 江南布衣：主要品牌GMV5886.34万元，同比增长30.96%
• 歌力思：主要品牌GMV803.41万元，同比增长101.06%
• 地素时尚：主要品牌GMV5301.12万元，同比增长53.92%
• 锦泓集团：主要品牌GMV5730.85万元，同比增长62.56%
• 安正时尚：主要品牌GMV2790.97万元，同比增长129.62%

女鞋

• 天创时尚：主要品牌GMV2163.50万元，同比增长102.68%

男装

• 海澜之家：主要品牌GMV1.24亿元，同比增长97.02%
• 利郎：主要品牌GMV4770.17万元，同比增长391.76%

男鞋

• 红蜻蜓：主要品牌GMV8298.62万元，同比增长101.18%
• 奥康国际：主要品牌GMV2560.67万元，同比下降26.35%

休闲服饰

• 太平鸟：主要品牌GMV3.04亿元，同比增长14.26%

童装童鞋

• 森马服饰：主要品牌GMV4.72亿元，同比增长22.83%

运动鞋服

• 比音勒芬：主要品牌GMV289.28万元，同比增长289.28%
• 李宁：主要品牌GMV2.21亿元，同比增长28.35%
• 安踏体育：主要品牌GMV2.59亿元，同比增长45.56%
• 波司登：主要品牌GMV3.18亿元，同比增长39.72%

风险提示

1. 宏观经济景气度持续下行风险
2. 原材料价格持续上涨风险
3. 库存积压风险
4. 管理不善风险

总结

10月纺织服装行业在淘宝天猫平台表现强劲，整体GMV增长显著，其中运动服、童鞋、男装、女装、内衣、童装等子行业增长最快。多个品牌在不同类别中表现突出，如波司登、优衣库、南极人等。重点上市公司如海澜之家、利郎、比音勒芬、李宁、安踏等均实现了较高的GMV增长。然而，行业仍面临宏观经济下行、原材料价格上涨、库存积压及管理不善等潜在风险。