纺织服装行业：12月纺织服装行业淘宝天猫数据概览-20210112-广发证券-45页_2mb

纺织服装行业12月淘宝天猫数据总结

核心内容

2020年12月，淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV达到1,376.29亿元，同比增长26.94%，成交笔数为8.56亿笔，同比增长4.21%。其中，运动服、运动鞋、童鞋行业的GMV增幅显著，分别增长79.48%、52.12%、42.58%。女装、男装、童装是线上消费的主要板块，分别占比38.28%、19.13%、8.16%，销售额分别为526.79亿元、263.33亿元、112.32亿元。

主要观点

• 整体增长：12月纺服行业整体GMV保持高速增长，线上消费表现强劲。
• 细分行业增长差异：运动服、运动鞋、童鞋行业增长最快，而旅行箱类行业出现明显下滑。
• 品牌表现：多个品牌在12月实现显著增长，其中部分品牌增长超100%。

关键信息

分行业GMV及增速

分行业销量及均价

品牌表现

• 女装类：波司登、Only、优衣库、Chinstudio、VEROMODA、鸭鸭、伊芙丽、太平鸟、K Soeur、雅鹿等品牌表现突出。
• 女鞋类：百丽、斯凯奇、Ocnltiy、思加图、回力、他她、红蜻蜓、天美意、StudioleeSelection、Dr.Martens等品牌增长显著。
• 男装类：花花公子、波司登、南极人、优衣库、恒源祥、杰克琼斯、太平鸟、罗蒙、雅鹿、gxg等品牌表现良好。
• 男鞋类：木林森、花花公子、百丽、回力、吉普、骆驼、爱步、斯凯奇、红蜻蜓、dickies等品牌增长明显。
• 童装类：巴拉巴拉、南极人、dave & bella、辰妈妈、mqd、优衣库、阿迪达斯、波司登、paw in paw、安踏等品牌表现强劲。
• 童鞋类：耐克、阿迪达斯、安踏、巴布豆、斯凯奇、巴拉巴拉、回力、卡特兔、小米步、江博士等品牌增长显著。
• 内衣类：南极人、恒源祥、猫人、优衣库、ubras、蕉内、七匹狼、浪莎、北极绒、红豆等品牌表现突出。
• 运动服类：阿迪达斯、斐乐、耐克、李宁、彪马、安踏、descente、xstep特步、jordan等品牌增长显著。
• 运动鞋类：阿迪达斯、耐克、Jordan、安踏、李宁、彪马、匡威、fila斐乐、xtep特步、vans等品牌表现强劲。
• 户外类：北面、加拿大鹅、骆驼、哥伦比亚、添柏岚、探路者、艾高、始祖鸟、可隆、迪卡侬等品牌增长明显。
• 家纺类：南极人、水星、罗莱、博洋、富安娜、梦洁、拉芙菲尔、北极绒、恒源祥、无印良品等品牌表现突出。
• 旅行箱类：卡帝乐鳄鱼、uldum、新秀丽、花花公子、日默瓦、尚层、游乐者、漫游、ito、小米等品牌增长不一。

重要上市公司电商12月线上数据

• 江南布衣：主要品牌GMV2.41亿元，同比增长93.25%。
• 歌力思：主要品牌GMV3,727.12万元，同比增长117.40%。
• 地素时尚：主要品牌GMV1.31亿元，同比增长24.29%。
• 锦泓集团：主要品牌GMV2.04亿元，同比增长79.96%。
• 安正时尚：主要品牌GMV1.52亿元，同比增长26.16%。
• 天创时尚：主要品牌GMV1.15亿元，同比增长221.23%。
• 海澜之家：主要品牌GMV2.93亿元，同比增长89.86%。
• 利郎：主要品牌GMV9,023.01万元，同比增长143.29%。

风险提示

• 宏观经济风险：宏观经济景气度持续下行可能影响行业增长。
• 原材料风险：原材料价格持续上涨可能增加成本。
• 库存风险：库存积压可能影响现金流和盈利能力。
• 管理风险：管理不善可能影响运营效率和市场竞争力。