纺织服装行业：2月纺织服装行业淘宝天猫数据概览-20210314-广发证券-45页_2mb

纺织服装行业2月淘宝天猫数据总结

核心内容

2021年2月，淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV达到463.19亿元，同比增长103.61%，总销量为3.69亿件，同比增长85.04%。整体来看，男鞋、男装、童鞋行业GMV增幅居前，其中男鞋GMV同比增长165.73%，男装同比增长158.87%，童鞋同比增长133.98%。从占比来看，女装、男装、内衣三大板块占据线上消费的主导地位，分别占比42.57%、16.07%、7.97%，销售额分别为197.19亿元、74.43亿元、36.91亿元。

主要观点

• 整体增长强劲：2月纺服行业整体表现优于去年同期，GMV和销量均实现显著增长。
• 细分行业表现不一：男鞋、男装、童鞋增长最快，而运动服和运动鞋虽增长，但均价有所下降。
• 品牌表现差异大：部分品牌如回力、红蜻蜓、富安娜等表现突出，增长幅度超过500%，而部分品牌则面临下滑风险。

关键信息

分行业GMV与增长率

分品牌表现（部分重点品牌）

• 女装：优衣库、KSOEUR、烈儿亲亲、太平鸟、波司登等品牌表现亮眼，其中波司登增长最快，达448.60%。
• 女鞋：回力、红蜻蜓、百丽、他她等品牌增长显著，红蜻蜓同比增长594.27%。
• 男装：花花公子、优衣库、南极人、海澜之家等品牌增长迅速，其中海澜之家同比增长336.25%。
• 男鞋：回力、花花公子、木林森等品牌表现突出，回力增长最快，达161.56%。
• 童装：巴拉巴拉、辰辰妈、南极人等品牌增长显著，辰辰妈增长857.13%。
• 童鞋：阿迪达斯、耐克、安踏等品牌增长明显，阿迪达斯增长301.54%。
• 运动服：阿迪达斯、耐克、李宁等品牌表现稳定，其中MLB增长404.20%。
• 运动鞋：耐克、阿迪达斯、匡威等品牌增长显著，耐克增长76.29%。
• 户外：北面、加拿大鹅、始祖鸟等品牌增长迅速，加拿大鹅增长290.88%。
• 内衣：富安娜、南极人、Ubras等品牌表现突出，富安娜增长419.14%。
• 家纺：富安娜、水星、罗莱等品牌增长显著，富安娜增长564.75%。
• 旅行箱：ULDUM、卡帝乐鳄鱼、90分等品牌表现强劲，90分增长518.04%。

风险提示

• 宏观经济下行：宏观经济景气度持续下行可能对行业造成压力。
• 原材料价格上涨：原材料成本上涨可能影响利润率。
• 库存积压风险：部分企业可能存在库存积压问题。
• 管理不善风险：管理问题可能影响企业运营效率。

相关研究

• 2021年2月淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV与销量数据表明，线上消费持续增长，但部分品类如运动服均价下降，需关注成本控制。
• 重点公司如比音勒芬、太平鸟、森马服饰、地素时尚、罗莱生活、富安娜、海澜之家、波司登、安踏体育、李宁等表现出较强的线上销售能力，部分公司增长显著，如波司登增长427.75%。

数据来源

• 数据来源：Wind、广发证券发展研究中心
• 估值指标按最新收盘价计算

结构总结

行业概览

• 2月纺服行业整体GMV增长显著，达到463.19亿元，同比增长103.61%。
• 男鞋、男装、童鞋行业增幅居前，分别增长165.73%、158.87%、133.98%。
• 女装、男装、内衣占据线上消费的主要份额。

细分行业表现

• 女装类：GMV197.19亿元，同比增长101.98%，销量增长99.69%。
• 女鞋类：GMV29.23亿元，同比增长126.55%，销量增长91.74%。
• 男装类：GMV74.43亿元，同比增长158.87%，销量增长145.62%。
• 男鞋类：GMV14.26亿元，同比增长165.73%，销量增长112.65%。
• 童装类：GMV31.96亿元，同比增长127.08%，销量增长66.05%。
• 童鞋类：GMV6.69亿元，同比增长133.98%，销量增长75.28%。
• 运动服类：GMV12.89亿元，同比增长81.04%，销量增长154.11%。
• 运动鞋类：GMV29.81亿元，同比增长80.42%，销量增长85.68%。
• 户外类：GMV10.02亿元，同比增长42.23%，销量增长34.05%。
• 内衣类：GMV36.91亿元，同比增长53.25%，销量增长51.48%。
• 家纺类：GMV17.47亿元，同比增长79.86%，销量增长99.09%。
• 旅行箱类：GMV2.33亿元，同比增长64.23%，销量增长79.23%。

重要上市公司表现

• 女装行业：江南布衣、歌力思、地素时尚、锦泓集团等品牌表现各异。
• 女鞋行业：天创时尚表现突出，KISSKITTY品牌增长显著。
• 男装行业：海澜之家、九牧王、七匹狼、利郎等品牌增长明显。
• 运动鞋服行业：安踏体育、李宁、比音勒芬等品牌表现强劲。

图表索引

• 图1：2020年2月至2021年2月淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV及增速
• 图2：2020年2月至2021年2月淘宝天猫全网鞋服箱包类总销量及增速
• 图3：2018年Q3至2021年2月淘宝天猫全网鞋服箱包类GMV及增速
• 图4：2021年2月各子行业GMV占比
• 图5至图63：各细分行业GMV、销量、均价及季度GMV等数据图表

总结

2021年2月，淘宝天猫全网纺服行业GMV和销量均实现显著增长，其中男鞋、男装、童鞋行业增幅最大。品牌表现差异显著，部分品牌如回力、红蜻蜓、富安娜等增长迅猛，而部分品牌则面临增长放缓甚至下滑的挑战。整体行业表现强劲，但需关注宏观经济、原材料成本、库存管理及企业运营效率等风险因素。