2025年Q1综艺植入简报_18页_2mb

报告摘要

2025年第一季度综艺节目总数同比下滑，达175档，广告客户数量减少14%至364个；网络综艺节目数量小幅增长，但客户流失明显。

央视系列频道客户数量同比增长92%，表现强劲；其他电视和网络平台客户均减少，电综和网综平台客户规模收缩21%。CCTV-2客户数量领先，晚会类节目如央视春晚仍占主导。

音乐、喜剧/脱口秀和创投类节目因强互动性和商业延展性，客户合作规模显著提升；常年播节目如《非诚勿扰》和季播节目如《央央好物嗨购派》成为热点。

饮料、家用电器等行业客户活跃度回暖；新增客户如农夫山泉和万和，投资多档节目，显示行业复苏。