【击壤科技】2025年Q1综艺植入简报_18页_2mb

2025年Q1综艺植入市场报告总结
2025年Q1综艺节目数量及客户合作规模同比小幅下滑，但网综节目数量实现小幅增长（99档新上线）。电视综艺呈现双降趋势，节目数量与广告客户规模同步收缩，客户数较去年同期减少14%。网综客户数量虽增长但流失明显。

媒体层级表现：

• 央视系列频道客户数同比上涨92%，表现强劲，其中CCTV-2新综艺《央央好物嗨购派》首季招商表现突出，吸引93家厂商合作，领跑同期市场。
• 其他电视平台（如五大卫视、四大网络平台）客户数均缩减，四大平台整体客户规模同比减少21%。

节目类型与招商趋势：

• 音乐、喜剧/脱口秀、创投类节目因强互动性与商业延展性，客户合作规模显著提升。
• 综N代（即综艺续作）占比上升，如《乘风2025》《周游记》《奔跑吧》等节目保持高热度。
• 长期播节目如《非诚勿扰》《你好星期六》等稳居常年播招商TOP20，其中《非诚勿扰》（江苏卫视）厂商数和品牌数均领先。

行业投放动态：

• 饮料、家用电器、交通等细分行业客户活跃度回暖，如农夫山泉、冠芳、万和、五粮液等品牌新增投放。
• 金融/投资、食品饮料类客户数增长显著，部分品牌如五粮液、伊利、华为等参与多档节目合作。

热搜与节目热度：

• 《乘风2025》全网热搜上榜频次达1215次，成为Q1热度最高节目，多平台霸榜第一。
• 抖音、微博、快手等平台热搜榜单中，《乘风2025》频次均居首位，显示其强大的IP影响力和观众互动性。

招商TOP20节目：

• 春晚类节目占据多数，央视总台春晚（CCTV-1）客户数领先，其他如《我家那小子》《大侦探》《演员请就位》等节目因内容创新或话题性吸引较高合作量。
• 电综季播节目前十中，浙江卫视5档节目上榜，多为综N代；网综招商以综艺节目为核心，如《预见独角兽·总裁来了》《声声乐尔》等新节目表现活跃。

关键结论：

1. 央视凭借内容优质和资源集中，客户合作规模大幅增长，而传统电视及网络平台面临竞争压力。
2. 综N代节目因品牌忠诚度和观众粘性，在招商中表现稳定，成为市场主力。
3. 音乐、综艺、创投类节目受品牌青睐，但需关注行业投放整体趋稳及局部回暖。
4. 《乘风2025》延续IP热度，热搜表现亮眼，或成未来招商标杆。
5. 地方卫视中，安徽卫视客户数领先，广东卫视、浙江卫视等平台亦有显著表现。

数据覆盖央卫视49频道及爱优腾芒等主流平台，排除非商业合作客户，按厂商数量统计。