20160722-西南证券-综艺市场半年点评：综艺市场全面开花、行业爆发正在当下_20页_1mb

2016年综艺市场发展总结

核心内容

2016年上半年，综艺市场呈现全面开花的态势，节目种类丰富、数量激增，竞争异常激烈。节目数量超过150档，预计全年将达到400档，整体数量较2015年增长约167%。综艺节目从单纯娱乐内容向各个垂直细分领域延伸，内容表现形式更加多样化和专业化。优质综艺已形成独特的IP价值体系，通过广告、衍生品、改编等方式实现多元化变现。

主要观点

1. 综艺市场呈现两极分化

   • 一级梯队节目收视率破3，如《奔跑吧兄弟4》；二级梯队节目收视率破2，如《极限挑战2》《欢乐喜剧人2》等。
   • 多数节目仍徘徊在收视率1左右，主要为新兴节目，但随着市场扩大，更多节目开始迈入二级梯队。

2. 户外真人秀持续火热

   • 户外真人秀在上半年综艺Top20中占据6档，成为综艺市场的重要组成部分。
   • 《奔跑吧兄弟4》播放量达53.8亿，平均收视率3.432%，稳居第一梯队。
   • 《极限挑战2》、《我们的法则》、《非凡搭档》等节目也表现不俗，平均收视率均超过1%。

3. 室内节目强化“聚焦效应”

   • 室内节目通过深度挖掘明星情感和语言交流，展现独特魅力，如《欢乐喜剧人》《最强大脑3》。
   • 室内节目在收视和口碑方面表现良好，部分节目甚至能与户外真人秀相抗衡。

4. 监管导向下的综艺发展

   • 监管主要集中在节目类型、播出时间及版权模式方面，推动综艺向多元化、年轻化、原创化发展。
   • 限制未成年人参与真人秀节目，控制节目数量和播出时间，鼓励原创节目和健康内容。

5. 制播分离背景下两大趋势

   • 影视公司试水综艺制作：综艺制作周期短、吸金能力强，影视公司通过投资或并购参与综艺制作，推动行业成熟。
   • 电视人跳出体系单干：资本红利为电视人提供了新的发展机会，如谢涤葵、夏陈安等纷纷创业或加入影视公司。

6. 招商火爆，冠名费疯涨

   • 一线卫视周末季播节目冠名费均超8亿，其中浙江卫视《奔跑吧兄弟4》冠名费达7.785亿。
   • IP系列化推动冠名费上涨，但需警惕冠名费过度增长带来的市场畸形发展。

7. 网络综艺抢滩市场

   • 网络综艺进入高速发展期，2016年预计超90档，播放量较2015年增长88%。
   • 何炅、汪涵、谢娜等电视圈综艺名人开始涉足网络综艺，推动行业创新。

8. 新模式：跨屏互动、直播、VR

   • 综艺+跨屏互动：通过观众参与，增强节目互动性和传播力，如《我想和你唱》。
   • 综艺+直播：直播综艺处于探索阶段，但前景广阔，如《晚安朋友圈》《我们15个》。
   • 综艺+VR：VR综艺开始尝试，如《我是歌手4》《中国新歌声》，但受限于技术，尚未全面普及。

关键信息

• 综艺市场增长：2016年上半年综艺数量超过150档，全年预计达400档，较2015年增长约167%。
• 热门节目：《奔跑吧兄弟4》《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》《最强大脑3》《我想和你唱》等节目表现突出。
• 冠名费：四大卫视周末季播节目冠名费均超8亿，其中浙江卫视《奔跑吧兄弟4》冠名费达7.785亿。
• 网络综艺：2016年各大视频网站上线及计划上线网综超90档，播放量突破75亿次。
• 监管影响：2011年起，国家加强综艺监管，推动节目内容年轻化、原创化。
• 行业趋势：综艺市场将向类型多元化、内容年轻化、模式创新化发展，同时面临行业洗牌。

数据支持

• 收视率Top20：包括《奔跑吧兄弟4》《欢乐喜剧人2》《极限挑战2》等。
• 冠名费情况：2016年四大卫视综艺冠名费数据及2015年部分节目冠名费对比。
• 网络综艺播放量：2016年上半年播放量突破75亿次，较2015年增长88%。

总结

2016年综艺市场在政策引导和资本推动下呈现多元化、年轻化、创新化趋势。户外真人秀仍是市场主流，但室内节目也在逐步崛起。网络综艺快速发展，成为行业新增长点。随着监管加强，节目内容更加健康，原创节目逐渐增多。影视公司和电视人的跨界合作，推动了综艺制作的升级和行业整合。未来综艺市场将更加注重内容质量与观众体验，同时面临新的挑战与机遇。